“褪黑素”“抗糖丸”“辅酶q10”……

　　90后养生焦虑推动保健品新一波崛起

　　如果你稍微关注一下微信好友里的保健品代购 ， 可以看出它一直在推荐购买助眠的褪黑素和抗老的抗糖丸等保健品 ， 而消费者不是容易“上当”的中老年 ， 反倒是90后成为购买主力军 。

　　而身边部分不到30岁、风华正茂的青壮年 ， 已经陷入了深深的养生焦虑 。 泡枸杞喝 ， 买各种美容仪 ， 买保健食品 ， 90后的养生焦虑已经推动了保健品产业的新一波崛起 。

　　“过了25岁就必须保养”

　　90后养生焦虑到底怎样？

　　在某视频网站工作的lucy刚过26岁生日 ， 生日这天她没有吃蛋糕更没有喝奶茶 ， 而是如往常一样煲了赤豆茯苓莲子汤 。 “喝这个补气 ， 北京太干燥了 ， 过两天得炖银耳汤滋补一下 。 ”lucy严肃告诫采访人员 ， “过了25岁就必须保养 ， 我看你得多喝点燕窝才行 。 ”

　　31岁的小雪在科研部门工作 ， 曾经也是大口喝酒大口吃肉的潇洒女汉子 ， “去年开始戒糖了 ， 我现在有点脱发 ， 很焦虑 ， 试了不少防脱产品 。 ”小雪打开淘宝购物车 ， 向采访人员展示了准备双十一囤货的产品 ， 基本都是防脱精华、生发液之类 。

　　实际上 ， 困扰90后的远不止脱发、抗糖、补血补气 。 前不久 ， 微博上了热搜的“90后不敢看体检报告”让不少年轻人找到了组织 ， “原来不止我一个人不敢看体检报告”几乎成了每个90后的共同心声 。 不敢体检 ， 体检后不敢看报告 ， 这实际是90后对自己身体状况的不自信 ， 也说明大家认同：生活不规律 ， 身体亚健康 。

　　在县城基层单位工作的张铭告诉采访人员 ， 加班多 ， 压力大 ， 办公桌和背包里都常备护肝药 ， 降压药 。 “我才不到30岁 ， 戒烟戒酒 ， 挣的钱除了养活老婆孩子 ， 每个月买不少保健品吃 。 ”张铭说 ， 这种焦虑不仅是他独有 ， 身边很多同事都开始提前进入养生跑道 ， 比60多岁的大妈还积极 。

　　有调查指出 ， 90后的养生焦虑一方面来自于90后步入职场 ， 一方面作为独生子女 ， 危机感也比其他群体要更强 。 从人口普查的数据来看 ， 目前我国的90后总人数为1.88亿人 ， 占总人口的14.1% 。 在2017年 ， 1999年的最后一批90后已经成年 ， 并且大多数步入了职场 。 随着90后越来越多地担负起工作、生活的重担 ， 他们承受的压力也会更大 ， 而且他们多数为独生子女 ， 由此产生的“抗衰老”消费需求也就更多 。

　　而丁香园发布的《2019国民健康洞察报告》指出一个有趣的现象：在各个年龄层的人群中 ， 90后对自己的健康评分竟是最低 。 这也难怪年轻人开始购买保健品 ， 成为消费主力 。

　　保健品细分年轻市场

　　既然年轻人购买力强 ， 那么干脆好好赚年轻人的钱吧 。 保健品行业精于此道 ， 各保健品公司开始细分年轻市场 ， 研发针对年轻人养生焦虑的产品 。

　　保健品公司早在2015年就嗅到了苗头 ， 或者说 ， 开始布局 。 跨境电商的蓬勃发展成功带动了国外保健品的销售 ， 尤其是年轻女性消费者 ， 成为主力买手 。

　　数据显示 ， 2015年度 ， 保健品中增速最快的酵素类、膳食纤维、葡萄籽提取物等 ， 都是年轻女性消费者贡献的销售额 。 中国保健协会预测 ， 中国膳食营养补充剂市场规模未来10年内将以10%的年均增速增长 ， 有望超越日本成为全球第二大膳食补充剂市场 。