芝麻甜心童装( 二 ) _「广东龙网」

另据上证报数据显示， 2021 年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超 500% ，会员量同比增加超 60% 。安踏、李宁、匹克、特步以及 361°占据品牌、店铺成交额前五。值得关注的是，在童装领域，相较运动鞋的大受欢迎不同的是，上榜童装top20中运动服饰品牌也仅仅占据3个名额，其中安踏、斐乐占据两个席位，另一个为耐克排名top11 ，而去年排名top9阿迪达斯并未出现在童装榜中。

迪士尼IP家族在国内依然很吸金

【芝麻甜心童装】相较去年而言，迪士尼上升了7个名次排名top9 。迪士尼不管是在婴幼儿领域还是成人世界都拥有一大批忠实的粉丝拥护，在国内同行眼中，迪士尼更是一个稳赚不赔的模式。迪士尼旗下IP家族高龄到93岁的米老鼠，以及冰雪奇缘、迪士尼公主、小熊维尼、狮子王、赛车总动员、玩具总动员、蜘蛛侠等众多IP备受孩子喜爱，在200万粉丝的迪士尼旗舰店中，售价高达450-500元的白雪公主裙、艾莎公主裙付款人数达600人。disneybaby旗舰店店铺中，定价偏中端，宝贝中小童（90—150cm），热销品类涉及套装、儿童防晒衣、连衣裙、T恤，其中儿童防晒衣定价近60元，销售高达2万人。

迪士尼IP的带货能力不禁令人想到2000年时，国内一线童装市场长久被迪士尼等其他知名动漫授权品牌所垄断，即使过了20多年，动漫IP的实力依然影响着一代人。

综合来看，此次618大促，各品牌加大抖音平台投放，分流严重，同时天猫服装品类促销力度加大，在剔除服饰质量、款式等变量，价格成为了各大平台争夺消费者的砝码之一。在不断变化的消费时代，童装行业势必会经历一波洗牌，未来行业集中度将会进一步提高。2021年7月11日~13日，上海，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”重磅来袭！届时百余位资深嘉宾，将带来最直接的思想碰撞。

附：2021年天猫618童装品牌top20

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2020年天猫618童装品牌top20

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