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一年一度的618商家大促终于落幕 ， 每次电商大促不仅仅是消费爆发 ， 也是整个行业变化的重要缩影 。


聚焦童装行业中 ， 今年的童装618品牌又哪些新的变化？哪些品牌在逆势增长？哪些品类在快速爆发?童装观察制定2020与2021年童装618top榜单同比变化 ， 以下为具体内容同比分析供大家参考：



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整体来看 ， 截止6月1日至6月20日 ， 2021天猫618童装终极榜单显示 ， 童装top10分别是巴拉巴拉、安踏、Dave＆Bella、南极人、优衣库、Gap、paw in paw、斐乐、迪士尼、Mini Peace 。


2020天猫618童装终极榜单显示 ， 童装top10分别是巴拉巴拉、南极人、Dave＆Bella、安踏、优衣库、Zara、Gap、耐克、阿迪达斯、paw in paw。对比来看 ， 我们发现以下几个明显的变化：


本土品牌在崛起




以往中高端市场多由海外品牌垄断 ， 但如今童装行业国产品牌的发展占据优势 ， 尤其是受疫情影响 ， 新疆棉事件之后 ， “新国货”、“国潮”品牌受年轻消费者的追捧 ， 这一趋势也直接反映到童装领域中 ， 儿童时尚生活方式品牌巴拉巴拉、运动品牌安踏儿童、以及DAVE&BELLA、mini peace…在今年618期间都表现不俗 。


在这场电商半年大考中 ， 巴拉巴拉作为儿童品牌“尖子生”又一次交出了一份完美的答卷 ， 依然占据童装品牌TOP1；在直播作为销售标配的当下 ， 以抖音为例 ， 在618期间（6.1-6.18）巴拉巴拉官方旗舰店直播带货76次 ， 销售额达1100万元 。从巴拉巴拉多年占据童装品牌榜首来看 ， 这背后是巴拉巴拉品牌影响力、销量及消费者基数、会员基数都经得起市场竞争 ， 仅仅是在天猫官方旗舰店中粉丝就达1450万 ， 其次巴拉巴拉的产品优势 ， 产品做到了全系列全品类 ， 包括运动类、休闲类、鞋履等 。在巴拉巴拉店铺中 ， 热销宝贝包括童装、套装、T恤、裙子、外套 ， 可以说 ， 相较一些童装品牌较为单一的产品系列 ， 在这里家长可以为孩子一站式的便捷挑选各类服饰 。


童装细分品类迎来增长




Dave＆Bella、快时尚品牌优衣库与去年相比 ， 排名并没有发生变化 。其中DAVE&BELLA以欧洲大牌婴童服饰代工起家 ， 至今立足服装业10余年 ， 2011年 ， 日冠服饰成立品牌DAVE&BELLA（戴维贝拉） ， 目前 ， DAVE&BELLA服务消费人群集中在0-11岁 ， 但从店铺热销宝贝来看 ， DAVE&BELLA小童外出服更受欢迎 。由此可见 ， 随着儿童消费场景的多样化 ， 在炎炎夏季 ， 低年龄段用户的出行场景也在不断扩展 ， 儿童防晒衣、婴儿防蚊裤等小童外出服正在成为高速增长的细分品类 。


国产头部运动品牌增长强势



相较去年618而言 ， 童装榜中的TOP2开启了轮流坐庄的模式 ， 去年南极人占据618童装TOP2 ， 今年安踏品牌成为了仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌 。受国潮消费火热影响 ， 安踏试图与竞争对手拉开距离 ， 安踏儿童方面 ， 借鉴电子设备冷却原理 ， 儿童产品带来2021年第七代水冷科技 ， 此次安踏在天猫618期间的销量同比增长超过50% ， 销售额超过5亿元 ， 领跑国货品牌 。

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