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文/陈文琦
来源/真探AlphaSeeker（ID：deep_insights）
正是Facebook的多事之秋 。 吹哨人一个个站出来在议会“背叛”前东家 ， 指控Facebook将“利润放在公众利益之上” ， 其旗下几乎所有应用又来了一次大规模宕机 ， 长达7小时 ， 影响波及全球数十亿用户 。 与此同时TikTok、Snap等应用的用户增长强势 ， 苹果IDFA（Identifier for Advertising ， 广告客户标识符）新政直接影响到Facebook的支柱 ， 广告业务 。
内忧外患 ， Facebook在美股周一盘后发布第三季度财报（截止2021年9月30日） ， 虽营收不及预期 ， 但总体表现合格：
总营收为290.1 亿美元 ， 同比增长35% ， 但低于华尔街预期的295.7亿美元；
Facebook主平台日活跃用户（DAU）同比增长6% ， 达到19.3亿 ， 月活跃用户（MAU）同比增长6%达到29.1亿；
Facebook生态（包括Instagram、WhatsApp等其他应用）日活跃人数（DAP ， Daily Active People）达28.1亿 ， 同比增长11% ， 月活跃人数（MAP）达35.8亿 ， 同比增长12%
净利润为91.94亿美元 ， 同比增长31.69%


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财报发布后 ， Facebook股价在盘后交易中上涨1.26% ， 截止发稿前停留在328.69美元 ， 反映投资者对全球第一大社交媒体基本盘的信任 。 Facebook在上一季度财报中已经指明苹果ATT （App Tracking Transparency ， 应用程序追踪透明度）新政对其广告业务将产生的影响 ， 给市场打了一剂预防针 。 而且Facebook计划追加500亿美元进行新一轮股票回购 ， 具体计划将在下周一公布 。
Facebook 股价今年迄今已上涨近20% ， 跑赢大盘 ， 但过去一个多月 ， 受舆论风波影响 ， Facebook股价已从9月7日的382.18美元的高位回落 。
陷入舆论和诉讼泥沼的扎克伯格已然从当年那个屠龙少年变成了恶龙 ， 成为了“科技向恶”的代言人 。 元宇宙概念和改名能让Facebook成功改头换面 ， 赢回大众的心么？我们先来仔细看看Facebook的基本盘 。


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依旧是流量堡垒
对于社交平台来说 ， 用户是一切的基础 。
从整体用户规模看 ， Facebook依旧是当之无愧的全球流量霸王 。 2021年Q3 ， 整个生态（包括Facebook自身平台 ， 其他主要产品Messenger、Instagram、WhatsApp以及新板块 ， 如Reels、Shops等）的日活逼近30亿大关 。


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Facebook生态日活数据 ， 单位为十亿 图源：Facebook
相比之下 ， Snapchat的DAU在第三季度增长到至3.06亿 ， 预计第四季度DAU将达到3.16亿至3.18亿；Twitter第二季度平均mDAU（可获利的每日活跃用户人数）为2.06亿人；TikTok于9月27日宣布 ， 其全球月活跃用户数量已突破10亿大关 。 虽然各家的统计口径有所不同 ， 但明显能看出Facebook的流量盘子量级在一众社交媒体中仍然处于绝对优势地位 。
但是问题也很明显 ， 因为大基数 ， Facebook主应用的用户增长持续放缓 ， 明显逊色于更吸引年轻人的Snap和TikTok 。 上周《华尔街日报》报道称 ， Facebook还在解决如何处理“单一用户多账户（Single User Multiple Accounts ， 内部简称为SUMA）”的问题 ， 希望能更准确地计算用户数据 ， 这让人们又开始质疑Facebook的数据 。