三聚氰胺事件后 ， 国产奶粉低迷了近十年 。直至最近 ， 国际巨星章子怡代言的飞鹤奶粉脱颖而出 ， 在港交所成功上市 ， 不少乳企从业者直呼 ， 是国产奶粉的春天来了吗？

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认识飞鹤奶粉想必与飞鹤奶粉的广告密不可分 ， 国际巨星章子怡代言、央视卫视黄金时段广告轮番轰炸、各种综艺冠名、小区电梯等等 ， 都充斥着飞鹤奶粉的广告宣传 。那这款广告横飞的飞鹤奶粉究竟怎么样呢？作为一位在知名乳企从业数十年的内行人今天和大家客观的聊聊飞鹤奶粉 。


首先声明：本文没有被充值 ， 也不卖奶粉 。


飞鹤奶粉的广告宣传有两大卖点 ， 第一点"位于北纬４７度的黄金奶源带 ， 精选进口奶牛 ， 生牛乳一次成粉" ， 第二点"更适合中国宝宝体质的奶粉 ， 专为中国人研制的奶粉" ， 我们就从飞鹤奶粉卖力宣传的这两点 ， 来看看飞鹤奶粉究竟有无优势 。


"位于北纬４７度的黄金奶源"
其实就是黑龙江齐齐哈尔一带地区 ， 这个地区的奶源在国内而言是属于比较优质的奶源地 。但是对比发达国家的奶粉品牌选用的全球黄金奶源地（荷兰、新西兰、澳大利亚、爱尔兰等）而言 ， 并没有什么优势 。


在奶源原料方面 ， 飞鹤奶粉宣传"生牛乳一次成粉" 。
【飞鹤奶粉和伊利奶粉哪个好 飞鹤奶粉怎么样啊?】实际上从2段开始 ， 飞鹤奶粉只有超级飞帆系列使用生牛乳 ， 其他系列（星飞帆、星阶优护、飞帆、智纯臻稚）使用的生牛乳原料中都掺有"复原乳（脱脂乳粉）" 。所以 ， 关于奶源及原料的宣传 ， 不是非常真诚 。


参考了一下手机应用市场海淘直邮国外奶粉下载量首位的国际妈咪APP ， 上面海淘直邮热门的荷兰牛栏、德国爱他美、澳洲可瑞康、A2奶粉、喜宝奶粉等知名国外奶粉品牌 ， 奶源都是选用的全球黄金奶源地区（荷兰、澳大利亚、新西兰、爱尔兰）的奶源 ， 且全阶段都为鲜牛乳湿法工艺生产 。所以相比国外发达国家的知名奶粉品牌 ， 飞鹤奶粉在奶源上也并没有宣传的那么优秀 。


百科资料显示：国际妈咪成立于2009年 ， 总部位于德国法兰克福 ， 致力于为妈妈们提供国外婴儿奶粉、母婴用品的海淘直邮服务 ， 平台所有婴儿奶粉、母婴用品均为国际本土版 ， 同步国外商超零售 。国内外实体自营模式经营 ， 开放用户自提 ， 并且支持开具发票 ， 和自己去国外购物类似的经营模式 ， 深受国内高品质母婴用户的信任 。在各大手机应用市场国际母婴用品领域 ， 国际妈咪APP下载量连续多年保持在第一位 ， 应该是是目前妈妈选购国外奶粉的首选平台APP 。



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"更适合中国宝宝体质"的飞鹤奶粉研发投入竟仅占营销费用1%
"专为中国宝宝体质设计奶粉"的飞鹤在研发方面投入的好似有些"小气" ， 飞鹤上市招股书披露 ， 2017年飞鹤乳业的研发成本只有0.15亿元 ， 2018年为1.09亿元 ， 仅仅占营收的1% 。


对比一下国外一线品牌奶粉企业 ， 像是每年在科研上投入超过百亿的雀巢 ， 比如在全球建有大型科研中心并与世界领先大学及科研机构合作进行母乳等重要课题研究的美赞臣、惠氏等 ， 飞鹤的研发投入显然不够走心 。

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