到2015年 ， 日本雅萌、Refa、松下等国际品牌集中涌入中国市场 ， 并迅速提升了中国电子美容仪高端市场的份额 ， 进口家用电子美容仪在国内用较快的速度 ， 把电子美容仪的市场蛋糕做大了 。


中国家用电器协会副理事长朱军说 ， “中国的家用电子美容仪行业 ， 呈现爆发式的增长 。其中一个重要的细分品类--抗衰类家用电子美容仪 ， 年复合增长率高达33% 。”


电商是美容仪产业的重要平台 ， 据天猫平台生意参谋数据显示 ， 2020年1-11月份 ， 天猫平台的家用电子美容仪交易额超过50亿元 ， 同比2019年交易额增长50% 。在11月当月的交易额也是急剧攀升 ， 仅天猫平台2020年11月当月的交易额就达到15亿 ， 同比增长了71.3% 。


由此可见 ， 这些舶来品在国内的接受程度在逐步提高 。但发展的越迅速就越容易出现问题 ， 一直有声音在质疑美容仪是智商税 。


对此 ， 碧捷洁净科技有限公司董事长王振刚表示 ， “美容仪不是伪科学 ， 更不是智商税 。这几年行业发展非常之快 ， 也出现了一些急功近利和短视行为 ， 但不能把科技妖魔化 ， 因噎废食 。要用辩证和发展的视角去看 ， 才能促进行业通过科技创新 。”

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创业新品牌面临“寡头”挤压


市场虽在稳定扩张 ， 头部仍未国外的品牌 。比如以雅萌为代表的日系美容仪 ， 以Tripollar为代表的以色列美容仪 。




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上图来自天风证券研究所


国内也有不少入局者 ， 目前市场上比较活跃的国内品牌有：金稻、佳禾美、SKG、奔腾、莱特等 。


但为什么国外产品始终占据头部？


以雅萌为例 ， 自2015年 ， 雅萌与代理商碧捷合作进入中国市场后 ， 目前已打通天猫、京东、小红书等线上渠道 ， 入驻丝芙兰 ， 并在深圳万象城、武汉k11、上海新世界等地开设体验店 ， 连续五年蝉联双11美容仪器品类第一 。


其定价集中在2000—13000元左右 ， 走轻奢路线 。




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营销方面 ， 雅萌通过达人测评、用法教学、产品对比、加以抽奖的形式 ， 在小红书、b站、微博等新媒体阵地持续多年的科普、种草 。


此外 ， 雅萌注重研发 ， 目前已取得260项研发专利 ， 452项知识产权 。并与解放军空军总医院化妆品研究中心等 ， 多个具有国家级化妆品功效验证资质的检测机构合作开展临床观察 ， 全系列产品已累计完成400多例人体安全性与功效性临床试验 。




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Tripollar作为雅萌的竞争产品 ， 势头也很迅猛 。Tripollar在2014年入驻天猫 ， 开启服务中国消费者里程 ， 其后业绩迅速攀升 ， 获得多项荣誉 。


然而奇妙的是 ， Tripollar在以色列本土的销售情况不佳 。海外市场才是它的主战场 ， 中国的销售能占到Tripollar 全球销售的一半份额 。

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