Tripollar从最初的射频RF功能 ， 发展到特有的DMA功能 ， 进阶到双波段射频技术 ， 逐步增强效果的同时 ， 缩短单次护肤时间 。


在营销层面 ， Tripollar除了与童谣、佟丽娅等明星的代言与KOL的合作推广外 ， 还与SWAROVSKI（施华洛世奇）、ElizabethArden（伊丽莎白雅顿）等品牌进行过联名合作 。

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监管正驱逐“劣币”


美容仪在医疗器械属性方面 ， 与金融广告、香烟广告有类似之处 ， 就是在宣传中容易触及监管红线 。




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去年“双11”期间 ， 有网友爆料 ， 李佳琦推荐的TriPollar StopVx和StopEye美容仪并没有得到FDA认证 ， 但这款产品在天猫旗舰店以“产品拥有权威机构FDA 13项技术认证”为卖点 ， 有误导消费者的嫌疑 。


后来 ， TriPollar官方表态 ， 这是一个学术争论问题 ， 而非虚假宣传问题 。


但从TriPollar的FDA认证事件 ， 以及近期央视报道有些品牌镍超标的事件中 ， 可以看出家用美容仪的现状：监管滞后 ， 行业标准宽泛 ， 以至于企业会夸大效果宣传 。


如何解决呢？我们先看家用美容仪所属的监管进化 。


药监总局2013年发布《31号文》 ， 提到皮肤美容仪不作为医疗器械管理 。2014年的时候又发了一个文件 ， 把高频类的皮肤美容仪不作为医疗器械进行管理 。


皮肤美容器不属于“三不管”地带 。2013、2014年药监局不把它作为医疗器械管理之后 ， 家电领域把这个皮肤美容器作为家电的类目进行管理 。国家对皮肤美容器和家用电器 ， 都有相关的标准 。


凯威日电事业部、小家电工程部黄凯杰部长介绍 ， “针对家用美容仪的‘GB/T36419’标准 ， 在2019年1月1日正式实施 。在安全性上有增加的规定 。在功效性上 ， 产品应该有测评包括有相关的主证 ， 证明产品能达到所宣传的效果 ， 并且可以找到产品相关的文献 ， 企业有自己的实验室 ， 做一个测评 。”


现在很多家用美容仪 ， 包括生产厂家 ， 并非正规 。有些产品输出功率没有经过检测、没有经过临床测试 ， 功率数过高的产品会形成局部损伤（烧伤、烫伤） ， 有的功率标5个毫瓦 ， 达不到的产品又没效果 。


对此 ， 国际华人皮肤科学会领导郑志忠教授表示 ， “光电设备一定要正规的厂家经过正规检测 。射频输出功率多少 ， 用的时间长短 ， 都有规定 。这些规定是皮肤科医生做了临床实验以后 ， 经过大数据统计以后得出的结论 ， 才能进行正确的治疗 。”


王振刚呼吁消费者理性消费 ， 不要盲目剁手 。中国女性对于“不漂亮”的焦虑一直很深刻 ， 但是一定要量财力而行 ， 量肤而行 ， 不要盲目跟风 ， 夸大美容仪的功效 。


随着越来越多品牌入局 ， 监管体系的逐步搭建成型 。美容仪的市场将触碰爆发点 ， 遗憾的是国内美容仪品牌渗透率很低 。这些品牌还有机会吗？

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