网红“明星化” ， 粉丝经济势不可挡 。 业内人士指出 ， 尽管网红带货有种种问题 ， 但是通过网红代言的方式来促进电商增长已是大势所趋 。 不少商家选择网红带货的方式促销 ， 有些粉丝有时候仅仅是因为喜欢网红策划出的形象而“打赏性”地买东西 。

　　保质保量不能只靠“自觉”

　　面对网红带货存在的一些问题以及“刷单”等违法行为 ， 国家市场监管总局表示将严查 。 面临即将到来的从严监管 ， 网红带货的“坑”能否填平？

　　辽宁社会科学院社会学研究所所长王磊认为 ， 严查只能肃清存量 ， 带货产品保质保量不能只靠网红们“自觉” 。 没有合理的监管制度 ， 只能是“野火烧不尽 ， 春风吹又生” ， 从长远上看 ， 要想长期良性发展 ， 平台要提高准入标准 ， 行政主管部门要严惩不良网红 。

　　面对乱象 ， 一家日化快消品牌市场推广部经理张小平认为 ， “平台如果不去制订规则规范网红 ， 他们就会坑害更多的商家和消费者 。 久而久之 ， 大家就会对整个平台失去信任 。 他建议 ， 对于举报发现虚假宣传行为的网红立即关停直播 ， 定期公布“私下交易黑名单”“虚假宣传黑名单” ， 行政主管部门也可依照规定顶格处罚 。

　　关于流量造假 ， 辽宁青松律师事务所律师王金海提醒说 ， 一旦被认定为虚假流量或刷单 ， 造假者可能因违反《反不正当竞争法》的规定而受到处罚 。 此外 ， “双11”在即 ， 各种广告已经开始狂轰滥炸 ， 消费者一定要擦亮眼睛 ， 不要轻信网红对产品功效的宣传 。 （应采访对象要求 ， 部分为化名）

　　刘旭