哈哈:先找痛点,再谈尖叫
我觉得找用户痛点的核心是了解用户,需要一个双向交流的平台尽可能去了解用户 。我们在社区上与用户交流比较频繁,同时还有几个QQ群与用户互动 。其他比如做用户访谈、请用户来公司面对面交流,这些都是常用的手段 。同时因为我们是浏览器厂商,公司很多员工都是资深网民,从个人体验出发可以从内部发现用户的一些痛点,这些就是我们找痛点的方法 。另外,找产品痛点得从CEO抓起,CEO必须是产品的深度用户,产品经理也必须是自己产品的深度用户 。
哈哈其实是一个无心插柳的产物,2005年我们发现浏览网页时会看到很多笑话网站,考虑到用户浏览网页时可能不是全心全意地工作,也需要娱乐,当时我们没想太多,尝试为用户精选一些好玩的冷笑话,结果发现用户点击量还挺高 。分析下来,一是用户对娱乐比较感兴趣,哈哈正是一种快乐、消磨时间的产品;二是用户在闲暇时打开浏览器,哈哈通过推送的方式给用户提供笑话,而不是让用户去搜索,用户接受程度自然很高 。除此之外,我们在2005年全球首推在线收藏功能,双核浏览器概念也是傲游在中国首次提出,类似的创意还有很多 。
傲游如何在与巨头厮杀中存活?
目前PC端浏览器市场格局没有太大变化,360占据最高市场份额,其他浏览器厂商很难有巨大突破 。同时,整个浏览器市场创新性不足,基本大同小异,傲游更多是扮演技术先锋的角色,内部在不断思考下一代浏览器将如何发展,这是傲游面临的一大挑战,主要由自身定位和期待决定 。
巨头纷纷屯兵移动端,这对傲游是一种挑战,同时我们也看到,移动浏览器不仅仅是对一家厂商的挑战,更是对整个行业的挑战 。我们发现,在移动端浏览器的角色没有那么重要,用App的时间越来越长,包括微信也提供了搜索功能,流量正向几大超级应用聚合 。尽管浏览器是超级应用,但整个行业急需创新 。
对傲游而言,挑战不是来自巨头,而是对浏览器行业发展的挑战 。我们如何做出更好的体验,以什么策略让更多用户回归浏览器访问互联网,这才是傲游面临的最大挑战 。我们迎接挑战的思路主要从产品出发,今年会有一些新的想法在产品中体现 。如果将来能找到一种让浏览器起更大作用的方案,傲游将取得领先优势,才能有效应对巨头狂推产品的问题 。
另外,我们在差异化上做过不少尝试,比如前年提出云浏览器概念,把云与传统浏览器客户端的功能结合起来,实现设备之间数据的统一管理 。另外,我们在手机浏览器上也尝试推出聚合阅读来满足用户的阅读需求 。在浏览器还没有很好发展思路的情况下,进行一些新的尝试可能需要一段时间才能显现效果 。
创业踩过两大深坑
2007年傲游还是市场第二,现在回想起来最大的坑是当时没有花更多精力做市场推广 。我们花了很长时间打磨产品,产品取得领先优势,用户口碑也很好,但没有做进一步商务合作 。如果能通过各种市场推广与后几名拉开差距,可能现在市场格局会不一样 。
其实还有一个坑,我首次谈谈 。3Q大战期间,我们与腾讯、金山、搜狗一起谴责360 。后来腾讯与金山走得很近,大力推广金山产品,当时我们做了很多努力,但没有把握住机会,原本可以借此赢得更大发展 。
做好产品的两大建议
用户习惯正向移动端迁移,我觉得做移动产品在产品思路上与PC没有太大区别,也是找到用户痛点并解决问题 。用户使用场景和习惯与PC不同,所以设计产品要针对此做出调整 。手机屏幕小,用户玩不转复杂的功能,移动产品设计应该更简单化,同时用户场景是变化的,产品不应只设计一个功能,会耗费用户很长时间,而应利用碎片化时间去完成部分功能或者任务,这在手游产品上表现明显 。另外,PC产品更专注于工作使用和长时间投入,而移动产品偏娱乐、生活,所以在手机上做娱乐、休闲和生活相关的应用,成功几率较高 。
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