文章图片
图5/9

Facebook还讨论 ， 是否能让年轻人根据不同的群组设置不同的个人资料 。 其他计划还包括一个更直观的名为“Spotlight”的信息递送产品 ， 以及所谓的“情绪反馈”（mood feeds）功能 ， 都旨在增加“访问量和参与度” 。
作为年轻用户推广活动的一部分 ， 该公司一直在开发一个名为Groups+的Facebook群组产品 ， 尚未对外发布 ， 但将在今年尽快开始测试 。 该产品旨在让人们加入具有特定个性的群组和“紧密联系的社区” ， 从而“增强文化相关性” 。
针对20-30岁用户群体 ， Facebook还计划开发一整套产品 ， 并与LinkedIn展开竞争 ， 这些产品将方便人们浏览、寻找工作岗位/职业指导 ， 同时递送简历 。
7%的青少年曾在Instagram上遭受霸凌
Instagram的年轻人产品开发工作 ， 最近主要集中在减少社会比较（social comparison）、霸凌等负面体验 。 今年早些时候的一份报告称 ， 7%的青少年曾在Instagram上遇到过霸凌行为 ， 且40%的霸凌行为发生在私人信息交流中 。 还有媒体报道 ， 部分青少年在使用Instagram时 ， 会经历负面的社会比较 ， 一些人还因此产生了抑郁 。


文章图片
图6/9
据报道 ， Instagram将推出面向青少年的“Nudging”功能 ， 原本的设计是如果青少年浏览有害内容时间过长 ， 将“轻推”用户 ， 警告用户内容有害、并鼓励用户暂停刷Ins ， 休息片刻 。


文章图片
图7/9
Finsta ， 即Fake Instagram的缩写 ， 与Rinsta（Real Instagram相对） 。 Finsta是指是私密账户 ， 主要流行于年轻人当中 ， 粉丝通常是自己非常亲密的好友 。
报告称 ， 61%的Instagram新注册青少年账户 ， 在初始设置时会将其个人资料设置为“私人”（private） 。 Instagram想对“轻推”（nudging）功能进行微调 ， 以鼓励更多年轻用户将其账户设置为私人账户 。 此外 ， 研究也显示 ， “finsta”私人账户的受欢迎程度也呈爆炸式增长 ， 特别是在Instagram的年轻用户中——Instagram鼓励使用这种账户 ， 希望以此留住年轻人 。
Instagram研究人员认为：“青少年重视与朋友的社交 ， 很多时候是私密的 ， 不想向所有关注者（follower）公开 。 他们只想与他们信任的人分享这些联系 ， 从而彼此获得一种被看到、被接受和被认可的感觉 。 ”
吸引年轻人并提高他们的参与度仍然是Instagram的首要目标 。 Instagram负责人亚当?莫塞里（Adam Mosseri）在今年5月告诉员工 ， 公司的目标是“成为一个让年轻人定义自己和未来的地方” 。
不确定的未来
Facebook年轻用户流失之前并不像这般严重 。 但是 ， 在手机自拍、滤镜和摄像卷上天的年代 ， 图片及视频社交如火如荼 ， 但Facebook仍以文字内容为主 ， 也就难怪年轻人不断“出走”了 。


文章图片
图8/9

【Facebook披上了新马甲 Meta能抓住年轻人吗？ | 海外周选】Facebook可以借鉴Snapchat的成功经验——让用户“隐身” ， 从而减轻他们必须每日分享生活片段的压力——这有助于让年轻用户继续留在Instagram上 。
Instagram已经采取了类似措施——鼓励用户同时使用多个帐户 。 但年轻人对Facebook的使用一直在下降 。