作者：信海光本文编辑：徐彦琳
“Meta”就是来自扎克伯格一直心心念念的元宇宙（Metaverse）的一部分 。
传言终于落地 ， 当地时间10月28日 ， Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect开发者大会中正式宣布 ， 公司名称将更名为“Meta” ， 以开启公司聚焦元宇宙世界的“新篇章” 。
选择“Meta” ， 扑向“元宇宙”
此前 ， 关于Facebook要更名的消息经媒体放出 ， 对于新名字 ， 全球网友是各种猜测 ， 甚至还有体育博彩网站为此设下赌局 ， 像“Virtuel”、“Connect”和“Horizon”这几个名字呼声都比较高 ， 但最后扎克伯格却简单粗暴地选了“Meta” 。
因为“Meta”就是来自扎克伯格一直心心念念的元宇宙（Metaverse）的一部分 ， 属于毫不含糊毫不掩饰地扑了上去 。 举个类似例子 ， 就好像国内互联网大厂宣布未来要投身“元宇宙” ， 然后立刻把名字改成了“元”一样 ， 如果你是中国网民 ， 会不会感到很错愕震撼？
对于部分美国网民 ， 尤其是Facebook的老粉而言 ， 感觉也是类似的 ， 于是引来骂声和批评声一片 。 在中文互联网上有一个颇恰当的比喻：“校内网改名为人人” 。 概念确实变大了 ， 但也流失了原有的亲切感和关联度 。
Facebook改名为“Meta”并非完全不可 。 一方面 ， 元宇宙确实是个浩瀚的星辰大海 ， 远景看超级有诱惑力；另一方面 ， Facebook这名字确实也不是没有进行一番换新的必要 。
Facebook 创立于2004年2月4日 ， 按现在的中文翻译叫脸书、脸谱网 ， 一眼看也没什么问题 。 但在英文世界 ， Facebook实际就是来自美国学校印发给新生的“点名册” ， 被当时还是大学生的扎克伯格直接拿来用做产品名字 。 在2004年 ， Facebook名字本身就可以使其目标用户一眼便知这产品的特点和用途 ， 大大降低了宣发成本 ， 可谓神来之笔 。
但在2021年 ， 一家已经拥有超过十亿用户的互联网巨头还仍然叫“点名册” ， 则多少有点对不住现有的格局 。
当然 ， 扎克伯格要坚持保留Facebook的原名也没什么大不了的 ， 但时移世易 ， 不但扎克伯格有了新想法 ， Facebook的内外部环境也发生了巨变 。
更名背后是流年不利
在追寻元宇宙星辰大海的背后 ， 是Facebook近来的各种“流年不利” 。 先是剑桥分析公司“窃取”5000万用户的信息被曝光 ， 又有前产品经理站出来指控公司无视公众利益 ， 滥用算法牟利 ， 而扎克伯格自身又被国会质询......这些都使Facebook的美誉度大减 。 在市场竞争上 ， Facebook又遭遇TikTok 的挑战 ， 年轻用户面临短视频网站截流 。

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▲资料图 。 图/IC photo
在这样的背景下 ， Facebook想用“Meta”来改名换运 ， 也不无道理 。
实际上 ， 即便不考虑各种大的背景 ， 单从市场而言 ， “Meta”也确实算是一个不错的名字 ， 它比Facebook更上口 ， 也更符合潮流 ， 或者干脆说Facebook改名“Meta”本身就是一种商标上的“TikTok化” ， 使那些没有历史和情感包袱的年轻人更容易接受 。
【脸书“变脸”改名“元”，前瞻还是炒作？】在传统的线下时代 ， 企业巨头要改名字往往要耗费巨大的时间和精力 ， 因为它们的渠道都在线下 ， 宣传则要借助媒体 ， 线下logo更新需要拆装旧门面 ， 宣传新logo则要在媒体上烧钱 。 这些对Facebook来说就都省了 ， 扎克伯格要做的就是继续鼓吹元宇宙这张大饼就好了 。
实际上当年谷歌更名为Alphabet也没有太费周章 ， Alphabet的中文名字是“字母表” ， 似乎与Facebook告别“点名册”的更名路径背道而驰 ， 但两家公司性质大不相同 。 谷歌是一家技术公司 ， 而Facebook则是一家社交媒体公司 ， 而且其面对C端（普通消费者）的产品Google也并没有被触动 。 在中国 ， 类似的例子还有联想更名为 “lenovo”， 陌陌更名为“Hello ” ， 前者是为了国际化的星辰大海 ， 其路线是否成功至今众说纷纭 ， 后者则是有与“陌陌”里的暧昧气息进行切割的目的 。