为了给予主播更多支持 ， 采访人员了解到 ， 目前淘宝直播基地有几百个 ， 按照货品划分为综合类、珠宝类、农产品类等 。 俞峰表示 ， 希望淘宝直播基地能够帮助主播做线上微任务 ， 帮助商家做线下运营 ， 它一定要成为直播大生态的一个环节 ， 而非简单的提供一个场地 。

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近年来 ， 电商直播行业迅猛发展 ， 但在发展的过程中存在观看人数虚构、销售数据造假等问题 。
“我们已经很长时间没有公布GMV（一定时间段内的成交总额） ， 主要是不希望把行业引入到‘军备竞赛’里面去 。 对于直播电商存在的刷流量、刷交易等现象 ， 我们内部评判的标准是尽量不看GMV ， 如果一定要看 ， 那就采用消费者确认收货之后的GMV 。 ”俞峰表示 ， 一个平台要想健康发展 ， 一定要对各类不当行为进行打击、治理 ， 有些平台的退货率达到60%~70% ， 这肯定是不健康的 ， 淘宝直播的退货率控制在30%以内 。
淘宝内容生态事业部总经理魏萌表示 ， 每月有超过一半的用户在淘宝浏览内容 ， 时长占比超过1/3；内容种草的转化规模也越来越大 ， 超过1/3的订单来自内容消费 。
竞逐下沉市场
在构建直播带货生态的同时 ， 下沉市场用户也成为各家电商平台争夺的焦点 。
最先掀起巨浪的是电商黑马拼多多 。 在第二大股东腾讯的支持下 ， 拼多多围绕“社交+电商”的模式迅猛发展 。 截至2021年6月30日的前12个月 ， 拼多多年度活跃买家数量为7.385亿 ， 相较于上年同期（截至2020年6月30日的前12个月）的6.832亿增长了8.1% 。
能够触动下沉市场用户的无疑是价格 ， 农产品、议价能力一般的工厂成为各家电商平台争取的对象 。


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“这两年发生了很多令人无奈的现象 。 在国内市场 ， 部分国际品牌的日用玻璃遭遇疯抢 ， 实际上这些产品都是德力设计生产的 ， 有的过一遍保税区 ， 就成了进口产品 。 ”安徽德力日用玻璃股份有限公司（下称“德力”）高级副总裁程英岭告诉第一财经采访人员 。
德力主要生产各种玻璃器皿 。 在国内日用品玻璃行业中 ， 超过50%的流通掌握在线下经销商手中 ， 冗长的经销链路降低了产品的终端价格优势 ， 也让工厂对市场变化的认知相对滞后 。
为了开拓新的消费场景、更贴近消费者 ， 2019年1月 ， 德力入驻拼多多 ， 在没有前期推广的情况下 ， 首月的销量便接近15万只 。
为了抢夺下沉市场 ， 京东先后上线京喜、京东极速版 。
以京东极速版为例 ， 京东极速版为下沉新兴市场带来了主站精选的优价优质商品 。 从10月31日晚8点开始的4小时内成交额同比增长16.2倍 ， 中小品牌商家订单量同比增长6.5倍 。
截至2021年6月30日 ， 京东年度活跃用户达到5.319亿 ， 同比增加27.4% 。 京东集团首席财务官许冉表示 ， “在二季度新增3200万新用户 ， 这是京东历史上最大的单季用户增长 。 ”
阿里也不甘示弱 ， 利用“低价+品类”的模式进行反击 。
自2020年3月上线以来 ， 截至今年6月底 ， 淘特年度活跃消费者达到1.9亿 ， 单季度新增4000万 。 淘特已经成为与拼多多并列的中国下沉市场综合性电商平台 。
第三方机构QuestMobile数据显示 ， 截至2021年6月 ， 淘特用户中78%与拼多多重合 ， 也意味着淘特1.9亿的活跃消费者中将近八成来自拼多多 。