今年5月 ， Snap推出了“高级转换”（Advanced Conversion） ， 它将Snap关于“向哪些人显示哪些广告”的数据结合在一起 。 这些数据集是匿名和聚合的 ， 因此不能被用于识别某个用户（已选择“不被追踪”）的身份 。 相反 ， 它会被组织成基于相似特征的用户组 。 Snap高管在财报电话会议上称 ， Snap约50%的广告商选择使用这种方法 。
但这些解决方案也仅限于此 。 Snap的做法是有限的 ， 因为其数据只显示人们在Snapchat上做什么 ， 而不是在其他广告平台上做什么 。 对此 ， Snap CEO埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel)在财报电话会议上也给予证实 。
按用户群聚合的结果意味着 ， 广告商无法准确定位和衡量结果 。 对于广告商来说 ， 使用这些新的解决方案也更难立即获得效果 。 Meta和Snap都建议 ， 广告商在对其广告活动进行任何调整之前（比如他们愿意为广告活动支付多少费用） ， 至少要等待72小时（等待广告结果） 。
Meta上个月曾表示 ， 该公司低估了苹果新隐私政策对其广告有效性的影响 。 为此 ， Meta高管上周表示 ， 公司正在采取措施 ， 希望在今年年底前改善这一结果 。