_原题是：银行系电商“冷落”双11
10月底 ， 今年的“双11”战火就已被点燃 ， “跨店凑单、直播带货、抢折扣券……”在众多互联网电商平台狂轰乱炸卖力宣传的同时 ， 银行系电商依旧表现淡定 。 11月2日 ， 北京商报采访人员调查发现 ， 目前仅有极少数银行系电商平台挂出了“双11促销”的字样来吸引消费者 ， 在参与方式上也依旧以较为单一的积分抵扣、信用卡分期为主 。 十年发展期将至 ， 银行系电商平台如何在功能建设、产品体系、客户体验、仓储、物流等方面做好提升 ， 仍需要诸多探索 。
不以盈利为主要目标
【银行系电商“冷落”双11】自2012年开始 ， 银行系电商平台的发展已经走过了第9个年头 。 发展至今 ， 有的银行系电商平台已经销声匿迹不见踪影 ， 只有少数如建设银行旗下“善融商务”平台、工商银行“融e购”等平台还在运行 。
北京商报采访人员梳理发现 ， 目前上述两家国有大行系电商平台均下设个人商城以及企业商城 。 在“善融商务”个人商城平台 ， 该平台打出了“双11”狂欢聚惠 ， 全场满3000送牛年酒酒具一套（限量10套）预热字样吸引消费者眼球；在企业专区则推出了对公金融市场交易业务专项营销活动 ， 活动时间为11月1日-12月17日 。
“融e购”个人商城主要向消费者展示金融、黄金珠宝、跨境购、食品、粮油、生鲜等多个类别的商品 ， 但并未打出“双11”宣传字样 ， 在企业商城中 ， “融e购”向企业提供e采购、e资产、e融通、司法拍卖、跨境贸易多项服务 ， 但也未打出“双11”宣传字样 。
北京商报采访人员注意到 ， 和往年不同的是 ， 今年“善融商务”和“融e购”均推出了乡村振兴专区 ， 加大了助农扶持力度 ， 但同样的产品价格却较互联网电商平台无明显优势 。 例如一款正在销售的助农红枣产品 ， 售价为15元 ， 虽然已被标注为爱心价 ， 但在某互联网电商平台上 ， 该款产品最低售价为12元 。 除此之外 ， 对比互联网电商平台动辄上千的销量而言 ， 银行系电商平台的销量依旧较为惨淡 ， 累计销量为0的商品屡见不鲜 。
李洋（化名）的企业是一家专做农产品的企业 ， 今年李洋想把家乡的土特产推到线上 。 他告诉北京商报采访人员 ， “在考察的时候就关注到银行系电商平台和互联网电商平台 ， 最初是想在两个渠道都铺设产品 ， 但对商户来说最重要的就是要把货物安全快捷地送到客户手中 。 在考察后发现 ， 银行系电商平台的仓储、物流、配送相比互联网电商都很薄弱 ， 所以最终还是选择了和互联网电商平台合作” 。
对银行系电商平台佛系参与“双11”的原因 ， 博通分析金融行业资深分析师王蓬博分析称 ， 相较互联网电商平台而言 ， 银行系电商平台用户运营做得还不够完善 ， 用户黏性也有待提升 。 此外从自身定位来看 ， 银行系电商平台也附属于银行主营业务 ， 银行更多是想通过电商平台增加App提升度以及用户黏性 ， 并不以盈利为主要目标 。
依旧以分期、积分抵扣为主
相较互联网电商平台而言 ， 银行系电商平台不论在上线时间还是整体发展规模上都处于弱势 。 北京商报采访人员调查发现 ， 当下 ， 银行系电商平台参与“双11”活动的方式也主要为电子券抵扣、积分抵扣两种 。
“善融商务”平台就打出了“实价买优品、用券更实惠”的宣传标语支持电子券100%抵现 。 该平台还在购买商品的同时向消费者推荐信用卡办理业务 。 北京商报采访人员注意到 ， 在一款在售的商品购买数量下方 ， “善融商务”平台标注了温馨提示 ， “此商品支持信用卡支付 。 没有信用卡？请点击申办信用卡 ， 最快1分钟出卡”的字样 。 “融e购”推出的家电专场活动也支持300元以内积分全额兑换 。