鸿星尔克最新一次关注度上升是在10月11日 ， 为山西暴雨捐款2000万物资 。 百度指数监测数据显示 ， 捐款当天鸿星尔克的搜索指数迎来月度最高 ， 长期掉粉的短视频账号也在当天新增1192个粉丝 。 各大社会灾害面前 ， 也经常可见“悄悄捐款”的鸿星尔克身影 。
捐款热度过后 ， 鸿星尔克也推出一系列品牌活动 ， 试图塑造品牌力 ， 提升品牌调性 。 11月1日 ， 鸿星尔克联合明星陈小春拍摄国风大片《一人之下》；10月份推出清明上河园、《三国演义》五虎英雄联名款 ， 联合奇瑞汽车推出复古国潮系列卫衣；8月份推出河南博物院联名款 ， 与小米手机联动营销；7月份携手《银魂》突破次元壁 。
此外 ， 董事长吴荣照也成为鸿星尔克吸引消费者的一大门面 。 吴荣照创业初期曾被洪水冲走工厂库存 ， “曾经淋过雨 ， 所以也想给别人撑伞”的闽商形象感动无数网友 。 目前 ， 吴荣照的抖音账号已有1134.4万粉丝 ， 仅比品牌旗舰店少约300万 。
捐款、品牌代言和吴荣照 ， 逐渐成为消费者追捧鸿星尔克的三个新标签 。 红星资本局注意到 ， 鸿星尔克近一个月抖音点赞前三的视频分别是山西暴雨捐款、陈小春联名代言和吴荣照工厂验货的出镜视频 。
经济学家宋清辉曾表示 ， 随着疫情得到控制 ， 国内许多消费者纷纷回到健身领域 。 国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇 ， 市场规模有望进一步扩大 。 但质量和创新始终是鸿星尔克在热度消散后 ， 留住“野性消费者”绕不过去的关键问题 。