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第四 ， 是互动玩法与营销方式创新 。 将双十一视为“与更多大众消费者沟通重要机会”的定位 ， 让iQOO在品牌营销与用户沟通互动方面做出了更多创新探索 。 比如iQOO邀请罗永浩、陈赫、林依轮、李艾、孙艺洲等明星与KOL主播 ， 诺言、鹏鹏等知名电竞选手 ， 徐志胜、鸟鸟等人气脱口秀达人 ， 以及B站百大UP主欣小萌等在双十一期间进入在vivo官方商城、京东/天猫/苏宁/抖音/快手等品牌官方店铺 ， 通过直播助力iQOO双十一大卖 。
11月4日到11月6日 ， 身为iQOO“酷玩大师”的周深将带来会员专属空投礼 。 消费者关注iQOO官方直播间 ， 还能参与抽万元免单的活动 ， 最高可赢iQOO系列“全机桶” 。 iQOO“史上最强品牌助威团”也全面上线 ， 包括了三大运营商、天美、百度、美的、深圳航空等超过110个品牌都拿出了“助威产品”参与iQOO手机官微的用户互动抽奖 。
除此之外 ， 还提供了iQOO KPL 2021限量礼盒、iQOO 8 Pro领航版礼盒、iQOO Neo5周深定制礼盒、iQOO Z5/Z5x斗罗大陆4终极斗罗限量版礼盒等热门IP联盟定制产品 ， 为iQOO用户在双十一提供了更多购买选择 。
丰富的可玩性、众多明星KOL达人的“不间断”直播互动 ， 多种“限量版”IP礼盒产品 ， 一切都是为了建立iQOO与不同圈层用户的紧密连接 ， 再通过iQOO的爆款产品力将用户留下了并转变为酷客 ， 这才是iQOO真正的目的 。 无论是618还是双十一 ， 更多是平台在前期聚集的流量充分释放 。 对于手机品牌而言 ， 最重要的任务不是“降价导流做转化” ， 而是将外部平台流量转化为品牌自身的长期忠实用户 ， 才是最稳定最持久的流量运营方式 。
由此来看 ， 既有前期充足的准备 ， 又有真正的产品实力与足够的福利诚意 ，以及众多创新营销与互动“组合拳” ， 这才是今年在双十一“开门红”期间iQOO“大杀四方”的原因与底气 。 冯宇飞对《壹观察》表示：iQOO今年双十一有足够的信心“坐二望一” ， 当然最重要的核心还是“不负酷客与用户的热爱” 。
iQOO未来三大聚焦：电竞、高端与沟通质量 作为一个成立不到三年的新品牌 ， iQOO过去面对外部市场机遇和诱惑也确实产生过“摇摆” 。
比如是否要做一个“大而全”的品牌 ， 是否要加速向线下渠道进军 ， 是否要做出一款“让所有人满意”的行业标杆产品 。
而此次《壹观察》与冯宇飞的对话中 ， 非常清晰地感受到了iQOO正在发生的一个重要新变化 ， 如果用一个关键词来总结就是“聚焦” ， 用冯宇飞的话来讲就是“iQOO想清楚了” 。
第一个聚焦 ， 是电竞赛道 。
iQOO品牌成立起就确立了“性能强悍”的产品基因 ， 游戏与电竞是手机性能最好的强体验场景 ， 也是中国年轻用户日常最高频的娱乐与社交方式之一 。 通过与KPL深度合作 ， iQOO每代旗舰机型都成为“新一代KPL官方比赛用机” ， 而iQOO也在与被称为“中国第一大专业竞技赛事”的KPL合作中快速确立了自身的“专业电竞”属性 ， 并将其与更多大众用户的心智认知连接在一起 。
根据QuestMobile公布的最新数据显示 ， 截止2021年6月中国市场拥有手游玩家高达5.48亿 ， 月人均使用时长超20小时 ， 接近50%付费用户是30岁以内的年轻群体 。 以王者荣耀、LOL这种热门竞技类用户规模保守2亿（仅LOL月活就超过1.8亿）、游戏用户换机平均24个月换机周期来看 ， 一年换机用户市场就高达1个亿 ， 也就是占比超过1/3的国内手机用户市场 ， 可以说这个用户群体规模并不小 ， 这也是iQOO这种主打“专业游戏竞技体验”又非“细分游戏手机市场”未来的巨大增长空间 。