双11前夕 ， 各类平台商家的预付定金、购物津贴等优惠手段不断涌现 ， 淘宝则掀起“盖楼大战”继续领跑优惠活动 。 不少用户准时准点拉人、组队“盖楼” ， 一场购物狂欢再次拉开帷幕 。 狂欢之下 ， 疯狂“盖楼”的背后到底为用户带来什么？这种盛宴又将走向何方？

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点

　　采访人员 于民星

　　每天进行PK

　　坚持到底才能拿红包

　　“在吗？帮我盖个楼吧！”成为双11前夕社交聊天软件中最常见的问候语 。

　　什么是“盖楼”？“盖楼”是今年双11活动的最新玩法——“盖楼大挑战” ， 时间从10月25日到11月9日 。 简言之 ， 就是分享淘宝链接给好友 ， 让好友点击链接为你盖楼 。 盖楼采取队伍与队伍PK的模式 ， 每组队伍最多5人 ， 在15天内 ， 每天从早上9点到晚上10点 ， 强制入场与其他队伍进行比赛 。

　　“盖楼”有什么用呢？可以赢取双11红包 。 “盖楼”采取队伍与队伍PK模式 ， 每组队伍最多5人 ， 在16天内 ， 每天从早上9点到晚上10点 ， 与其他队伍进行比赛 ， 获胜的队伍获得红包奖励 。 每场PK都要上交一部分红包作为入场费 。

　　游戏采用连续作战机制 ， 一旦开始PK,此后每天自动入场PK,要么一输到底 ， 没有任何红包 ， 要么赢得比赛 ， 玩够16天获得最终红包 。 中途退出也无法得到红包 。 不断地分享 ， 邀请好友助力 ， 就是为了将楼层盖高一点 ， PK掉对手 ， 获得红包 。

　　“也在盖楼 ， 不过没有其他朋友那么夸张 ， 我的队伍里就俩人 。 ”对于“盖楼” ， 济南90后上班族小钟说 ， 他只是偶尔想起来才会玩 。

　　与小钟不同 ， 在东营某事业单位工作的黄女士就对“盖楼”十分热衷 。 “每天都在盖楼 ， 先是通过各种互动、签到等提升自己的喵铺等级 ， 再就是拉好友组队 ， 也会请朋友、亲戚帮忙 。 ”甚至还加入了一个盖楼QQ群 。 黄女士说 ， 群里的人没有其他互动 ， 全部都是盖楼互助 。

　　为荣誉不惜亏本

　　衍生“卖楼”一族

　　有需求就会有市场 ， 大家都在忙着“盖楼”的时候 ， 有心人士也做起了“卖楼”的生意 。

　　“诚信盖楼 ， 可预约 ， 可定时 。 ”“卖楼了！440级+只要13块！”在“盖楼大战”开始几天之后 ， 淘宝、微博、豆瓣等APP上出现了一群“卖楼”的生意人！

　　卖家大都明码标价 ， 一层楼的价格只有几分钱 。 根据活动规则 ， 一个淘宝账号一天之内可以为其他6个队伍助力 。 一个在豆瓣“卖楼”的卖家表示 ， 自己一共有6个账号 ， 一天下来 ， 给6个队伍助力的话 ， 能赚54元 。

　　每天盖楼也分不到几十块的红包 ， 真的会有人购买吗？

　　“买啊！但花不了几十块 ， 一般也就买个三五块钱的 。 ”一位热衷盖楼的白领李小姐说 ， 自己就是为了争口气 ， 为荣誉 。

　　李小姐告诉采访人员 ， 自己就买了那一次 ， 后来第二次再想买的时候被老公给劝住了 。

　　不少人对此表示不可思议 ， 但李女士告诉采访人员 ， 花钱买楼在“盖楼圈”里并不少见 ， 有不少人为了能PK过对方 ， 选择花点钱“买楼” ， 但买着买着就远超过了PK获胜后所能拿到的红包了 。 “这游戏玩着玩着就变味了 ， 最后两天我都没有再找人盖楼了 ， PK都输了 ， 心里反而松了口气 。 ”