在液态奶领域 ， 蒙牛主推每日鲜语牛奶 ， 广告投放一骑绝尘 ， 排名第一 ， 君乐宝今年也是加大广告预算 ， 首推悦鲜活牛乳饮品 ， 抢食低温鲜奶市场 。 在碳酸饮料领域 ， 农夫山泉和元气森林投放最强势 。 今年1-9月 ， 元气森林豪掷重金 ， 霸气投放无糖苏打气泡水饮品 ， 竞争对手农夫山泉进军气泡水市场 ， 广告投放强势 ， 掘金新的增长点 。

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2021年1-9月一级市场饮料行业TOP10品牌在各品类中的广告占比及对比
图：CODC
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影响消费者购买决策 ，
饮料品牌霸屏电梯广告
食品饮料等快消品行业一直都是户外广告投放的主力军 ， 他们看中了户外广告高覆盖和高触达的特点 ， 以广告的投放抢占消费者心智 ， 以贴近用户的场景与之对话 ， 建立用户的粘性 。
在各类户外媒体的投放中 ， 食品饮料行业尤其钟爱电梯广告 。 以饮料行业为例 ， 2020年饮料行业在电梯LCD广告的刊例花费增长迅猛 ， 增幅高达210.7%；在电梯海报广告的刊例花费连续两年保持增长 ， 2019年的增幅达到96.2% ， 2020年增幅为75.2% 。
今年前三季度 ， 可以看出 ， 蒙牛、简爱、农夫山泉、元气森林、东鹏、君乐宝、加多宝等TOP10榜单中的多数品牌均将大部分广告预算投向了楼宇液晶媒体 ， 其中简爱更是将100%的预算投入到了电梯广告中 。 凭借电梯媒体的传播力 ， 快速提升品牌在多个领域的产品竞争力 ， 提升卖点 ， 抢食更多的市场份额 。

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2021年1-9月一级市场TOP10饮料品牌媒体投放策略对比
图：CODC
分析今年第三季度的数据 ， 饮料行业在整体户外广告花费的同比实现连月增长 ， 7月份同比增长达77.7% ， 8月份同比增长翻倍 ， 9月份花费同比上涨达154.3% 。 该行业在电梯LCD和电梯海报的投放也都实现了连月增长 ， 7月份在电梯LCD的投放同比增长了74.2% ， 在电梯海报的投放同比增长为37.3%；8月份在电梯LCD的投放同比涨幅达到78.2% ， 在电梯海报的投放同比增幅达132.0%；9月份在电梯LCD、电梯海报的同比增幅分别达178.1%、105.2% 。 （数据来源于CTR媒介智讯）
其中 ， 9月份电梯LCD的前五位饮料品牌分别是认养一头牛、君乐宝、加多宝、伊利和简爱 ， 占到该行业在电梯LCD花费投放的75.2%；投放电梯海报广告的头部饮料品牌几乎由婴幼儿奶粉品牌包揽 ， 分别是贝拉米、海普诺凯1897、君乐宝、简爱和飞鹤 ， 占到饮料行业在电梯海报花费投放的72.7% 。

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图：CTR媒介智讯
电梯广告作为距离消费者生活和消费场景最近的媒介载体之一 ， 具有受众范围广、曝光频次高、观看干扰度低、渗透力强等天然优势 ， 可以说是包括食品饮料等在内的众多品牌宣传的第一渠道 。 且饮料属于大众消费的基本生活品 ， 具有即时下单的性质 ， 广告投放对消费者的决策产生很大影响 。 电梯广告作为消费者回家或是上下班的必经场景 ， 消费者极其容易被引入眼帘或强制观看的产品广告所影响 。
在笔者身上就发生过这样的例子 ， 某次下班途中在电梯里看到了一款“德运”牛奶的广告 ， 便当即在某宝搜索并下单了；还有我同事的孩子 ， 因为在电梯里看到了妙可蓝多奶酪棒的广告后 ， 拉着他妈妈的手去便利店买了几袋才愿意回家 。 可以说 ， 电梯广告不仅能抢占消费者心智 ， 还能影响消费者的购买决策 ， 促进销售结果转化 。 而食品饮料属于及时性消费品 ， 是大家都能消费得起且下单前不需要考虑太久的商品 ， 因此在最贴近消费者场景的电梯广告 ， 非常契合饮料品牌的定位 。