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导语：众多新品牌的入局和老品牌的产品换新让饮料市场竞争愈发激烈 。
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编辑丨户外广告内参
图片丨微博
后疫情时代 ， 消费者对健康的关注和需求升级 ， 逐步推进饮料市场全面革新 。 气泡乳、果汁茶、植物蛋白饮料等各式新品类全面开花；无糖茶饮料在健康风潮下实现了翻盘；咸甜兼备的新口感开始令消费者“欲罢不能”......
诸如简爱、元气森林等网红品牌 ， 一经推出迅速打开市场成为行业“黑马” ， 据统计 ， 今年简爱已经获得了8亿元B轮融资；老牌国货伊利、蒙牛 ， 还有国际巨头可口可乐、百事可乐等都在大力布局推出新品 ， 以吸引更多年轻消费者的眼球 。 市场不断在变 ， 行业的竞争加剧 ， 同时也推动了饮料行业的快速发展 ， 其在户外的广告投放也更趋强势 。
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新老品牌竞相角逐 ，
户外广告投放增长迅猛
8月份 ， 第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布了《2021饮料消费趋势洞察》报告 ， 报告中显示近三年来 ， 饮料行业消费规模逐步扩张 ， 预计在2024年将突破1.3万亿 ， 并且在消费增速上达到了饮料食品整体行业的4倍 。
另一方面 ， 饮料市场竞争愈发激烈 ， 入局的品牌数量连年递增 ， 诸多新锐品牌入局打出新赛道 ， 推进市场革新 ， 老品牌也纷纷推出新产品吸引消费者 ， 助力焕新 。 尤其是近两年国货品牌数量上升 ， 占据了七成以上的席位 。 可以说 ， 饮料行业的争霸永远不会停止 ， 整个行业充满了新的可能性 。
通过中商情报网的数据统计 ， 今年1-8月 ， 全国规模以上饮料制造企业营业收入3470.6亿元 ， 同比增长16.6%；利润总额368.4亿元 ， 同比增长16.4% 。 全国规模以上饮料制造企业饮料产量达到12815.1万吨 ， 同比增长14.3% 。

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数据来源：工信部、中商产业研究院整理
随着行业的不断发展 ， 企业营收不断增长 ， 饮料品牌在户外广告的投放也在强势增长 。 中天数据显示 ， 今年前三季度饮料行业在一级市场的广告投放同比增长78% ， 多个品类广告同比快速升温 ， 乳酸菌饮品广告以2.17倍的同比迅猛增长首次跃升众品类之首 ， 液态奶和碳酸饮料品类广告分别排名第二和第三位 ， 前三大品类占据了饮料行业61%的广告份额 。
【饮料行业竞争加剧，前三季度在户外广告的投放强势增长！】
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2021年1-9月一级市场饮料行业各品类广告投放及同期对比
图：CODC
从TOP10品牌投放看 ， 今年前三季度蒙牛、农夫山泉、东鹏、君乐宝、加多宝、景田等品牌广告同比呈现了突飞猛进的增长 ， 新锐品牌简爱首次大规模投放户外广告 ， 表现突出 ， 位列前十榜第二名 。 前十品牌为饮料行业的广告增长贡献了主要力量 。

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2021年1-9月一级市场TOP10饮料品牌广告投放及同期对比
图：CODC
从TOP10品牌的品类投放看 ， 乳业巨头蒙牛、伊利、光明今年主投乳酸菌饮品和液态奶品类 ， 广告排名前列 ， 新锐品牌简爱大手笔投放了核心产品——“0添加”酸奶；蒙牛优益C活性乳酸菌饮品加大宣传攻势 ， 提升品牌力；伊利、光明则分别主打“伊利安慕希希腊酸奶”和“光明莫斯利安酸牛奶”饮品 ， 进一步扩大在常温酸奶市场的销售份额 。