|我国消费者网购最注重什么？近半数消费者在意性价比( 二 )
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“消费观念不仅是一个人个人经历和体验的反应 ， 同时也折射出时代的政治、经济和文化的发展脉络 。 ”课题组表示 ， 从调研数据来看 ， 网购消费者的信心指数正在环比温和上涨 ， 对于未来消费的预期信心向好 。
报告显示 ， 近一半受访者最为认可“消费要讲究性价比、理性节制”的网购消费观念 ， “消费要享受乐趣和个性 ， 注重情感联结和品质细节”的观念认可度次之 ， 达到31% 。
具体到不同性别、不同代际、不同区域的消费群体 ， 人群也表现出消费观念认同程度的差异 。 相比于男女的消费观念差异 ， 不同代际人群之间的差异更加显著 。 其中 ， “90后”群体对于“消费要享受乐趣和个性”的观念认同度最高 。 “70后”“60后”对于“消费要讲究高性价比 ， 理性节制”的认同度则比其他群体都要高 。
“一个人可以为了菜市场便宜几毛钱与商贩来回砍价 ， 也可以为了商场橱窗里新上市的大衣豪掷千金” 。 课题组表示 。 这一消费现象也体现在电商平台近期的11.11活动中 。 根据拼多多平台相关数据显示 ， 来自凉山、烟台、运城等产区的苹果 ， 与苹果iPhone一起 ， 成为了活动里的爆款 。
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课题组还研究了不同电商平台不同年龄消费群体的情况 ， 调研显示 ， 网购平台类型呈现多样化发展趋势 ， 消费者的选择渠道越发丰富 。 在网络消费的平台选择中 ， 诸如淘宝、京东、拼多多等国内全品类平台占据38% ， 是被访者最常使用的平台类型 。 抖音、快手、小红书等新兴购物平台 ， 传统实体商场及超市线上服务 ， 跨境电商平台、二手交易平台以及视频网站会员购物平台、粉丝群体专属购物平台等正在兴起 。
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