|我国消费者网购最注重什么？近半数消费者在意性价比( 四 )
报告认为 ， 新电商平台引领新国货消费风潮 ， 老字号、新兴国货品牌正在网购消费上打开线上市场 。 今年11.11期间 ， 国货品牌在拼多多等电商平台大放异彩 。 九阳、格兰仕等小家电；立白、洁柔等日用品；上海家化等护肤美妆；张小泉、箭牌等厨具卫浴；倍轻松、科沃斯等智能硬件；以及鸿星尔克、回力、周大福、元气森林、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威等众多优质国货品牌 ， 都联合拼多多展开11.11狂欢活动 ， 享受平台百亿补贴等重点资源加持 。
课题组的研究显示 ， 不同代际人群在网络购物消费中都倾向于购买国货 ， 但对国货品牌的购买意愿存在差异 。 其中 ， 00后和10后对于日后要增加购买国货品牌的意愿要高于90后群体 ， 购买国货意愿最高的群体则是80后 。
【|我国消费者网购最注重什么？近半数消费者在意性价比】
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此外 ， 报告认为 ， 消费习惯受区域经济发展水平、产业结构模式、地域文化等影响 ， 西南和西北地区对于增加对国货品牌购买的意愿最为高涨 。 经济较为发达的地区 ， 诸如华东、华南、华中等地为国务院设立的跨境电商试验区的主要分布地区 ， 消费者对于进口商品的购买意愿也较为强烈 。
“总体来看 ， 维持并增加对国货品牌的购买频次仍是受众的主要选择 。 ”课题组指出 ， 从国货品牌在拼多多等新电商平台的市场规模、销售潜力及受欢迎程度来看 ， 越来越多的消费者秉持理性消费的理念 ， 讲究性价比、注重消费品质 ， 消费者信心指数趋势向好并实现上涨 ， 展现了新发展格局下中国的市场活力与消费提振的潜力 。
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