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2009年 ， 双十一还叫“光棍节” ， 当时的淘宝想出了“一个人闲着还不如上网便宜买东西”的思路 ， 发起了一场大促 ， 双十一也被称为“互联网购物新年” ， 以后每年双十一都是一次盛大的购物狂欢节 ， 这是阿里为了博取眼球刺激消费制造出来的节日 ， 且从2009年开始销售额在逐年递增 ， 2009年0.5亿到2020年4982亿 。

销售总额的天文数字连年被刷新 ， 但同时双十一在走向复杂化的同时也开始出现不少问题 ， 诸如复杂规则提高参与门槛 ， 优惠力度越来越少 ， 商家先提价后降价等等 ， 为提升转化率 ， 各个平台和商家也都使出浑身解数 。 消费者疲于奔命到头来没省多少 ， 当这种情绪累积到一定程度 ， “双十一的光环”也开始消退 。今年双十一 ， 有点静悄悄 ， 没有战报刷屏 ， 没有出圈晚会 ， ?战报可不只是一串数字 ， 更多是双十一“气氛组”的角色以及让人打了鸡血的兴奋 。 在这里 ， 不管是活动的制作方、参与者 ， 还是一众吃瓜群众 ， 都会不可避免地跟着不断滚动的数字一起 ， 在一声声喜报中 ， 静心聆听心脏跳动的频率 。
今年的双十一明显比较低调 。 估计是大家的消费都比较理性了吧 ， 当然今年的生意普遍不好做 ， 以及疫情时不时来一下 ， 大家口袋里没钱了 ， 消费就更理性了 。

物极必反 ， 当一个模式发展到极致时 ， 开始玩套路以及设下很多坑让消费者来踩的时候就要“玩完了” ， 失去了存在的意义了 ， 失去了原来那个双11的初衷了 ， 本来双十一就是商家让利给到消费者的一个超级party ， 商家可以清理库存 ， 消费者年底可以得到点实惠 ， 双赢的格局 ， 但是这几年的双十一早就变了味 ， 现在的一年365天都是天天打折 ， 就像我们看到路边上的那些天天清仓大甩卖的商店或地摊 。 另外现在的直播带货也把价格打到地板价了 ， 双十一也没空间优惠了 ， 10月20日晚 ， 双11预售启动 ， 据 2021 年的淘宝主播销售榜显示：10 月 20 日李佳琦直播销售额达 106.53 亿元 ， 薇娅直播间的成绩也达到 82.52 亿元 ， 两人共销售约189亿元 ， 刷新记录跨入“百亿时代” 。 这对于市场和大众来说都是不小的冲击 ， 为何会一夜上卖那么多亿 ， 价格依然是非常重要的元素 ， 就是因为直播间的东西更便宜 。 直播带货对于“价格体系”的摧毁是毁灭性的 。 头部主播的直播间作为流量和交易集聚地 ， 常年提供具有大量折扣的低价产品 ， 这种常态化的促销活动 ， 提前透支了消费者的购物需求 。 以后网红的直播带货就是天天的双十一 ， 真正意义上的双十一已经结束了 。 当直播日常化 ， 双十一还有必要存在吗？促销规则花样多 ， 算法渐欲迷人眼 ， 规则让人剁手疾 ， 光算各种折扣就已经耗尽一些人所有精力 ， 更别提尾款还要熬夜付 。 当前各类打折促销、优惠活动别出心裁 ， 令人眼花缭乱 。 部分平台、商家运用价格混淆策略 ， 复杂的价格计算规则增加了消费者比价的困难 。 如果你去详细查一下 ， 其实很多商家过去一年的销售记录 ， 平时的销售价格或还比双11都低了很多 。 平台的规则是只要是近30天的最低价就可以 ， 那么商家提前一个月把价格提上去就OK了 ， 这种所谓的优惠 。 就是因为平台太多的规则 ， 比如什么跨店满200减30 ， 满400减90的券是从哪里来的这个钱？还不是羊毛出在羊身上 ， 买的没有卖的精 ， 而且像那种动不动就秒没的那种款实在觉得就跟耍猴一样 。