2021英雄联盟全球总决赛（以下简称“S11”）在冰岛落下帷幕 ， 来自LPL赛区的一号种子EDG电子竞技俱乐部捧起召唤师杯 ， 获得赛事冠军 。 11月16日 ， 连续五年成为英雄联盟全球赛事官方战略合作社交平台的微博也披露了自己的成绩单 。
微博成为用户围观和讨论赛事的头号阵地 。 截至11月8日 ， S11相关话题阅读总量达1077亿 ， 赛事讨论量达8049万；13场直播累计观看量为3.53亿 ， 单场最高数据为1.5亿；赛事视频累计发布53.7万条 ， 总播放量达80.6亿次；相关账号累计涨粉达605万；夺冠当日 ， EDG超话阅读量破2亿 。
微博成赛事热梗制造机 比赛进程成为全民话题
从官方宣布赛事从中国改为欧洲举办、确定四只出征战队 ， 到赛后选手微博发声和用户讨论 ， 微博热搜榜的内容随着比赛的进程不断变化 。 S11赛事期间共诞生了419个热搜 ， 覆盖赛事热点、比赛战术、赛事解读、场外花絮和粉丝互动等多元化的内容 。
其中 ， 冠亚军决赛夜霸榜80个热搜 ， 屡次迎战强敌的EDG成为绝对的顶流 ， #EDG夺冠#的话题在比赛结束后的10分钟就登顶热搜榜第一位且引“爆”热搜 ， 在榜近12小时 。 微博数据显示 ， 这条微博阅读量达1.1亿 ， 讨论量达509.1万 。 这相当于微博近2.5亿的日活用户每人至少看了13条涉及该话题的微博 。
在这条微博下 ， “7”成为电竞爱好者们聚集的“密码” 。 有网友评论“7号星期7的EDG！在相隔7777公里的冰岛 ， 6打5你拿什么赢我！” 。 事实上 ， 赛前 ， #7号的EDG#、#厂长是S11场外最忙的人#、#冥冥之中自有7意#也纷纷成为热搜 。 有行业人士解读 ， “7”代表了EDG灵魂人物“明凯”（游戏ID Clearove7） ， 虽然他此次并未随队前往参赛 ， 但战队粉丝坚持认为 ， “7”仍是EDG夺冠的关键 。
微博已成为赛事热梗制造机 。 EDG在S11半决赛和决赛中几度放出版本强势英雄盲僧 ， 而被对手优先拿到赛点 ， 粉丝网友齐在微博发问 ， #EDG为什么不ban盲僧#阅读量直线上升至1.5亿 。 “为什么不ban”也成功出圈 ， 成为网络热门词 。 与之类似的梗还有#淀粉状态#、#米勒单防管泽元#
不仅如此 ， 由于S11半决赛EDG与GEN对阵当天 ， 刚好“撞车”双十一首日 。 微博平台出现了一种神奇的现象 ， 网友们一边高喊“EDG 加油” ， 一边开始清空购物车 。 两极分化的场景让讨论量急剧上升 。 无论是比赛 ， 还是电商 ， 都成功破圈 ， 更打破了“爱看电竞的女生少”这一刻板印象 。 有女网友评论称“并不……我跟我的小姐妹一边付款一边看比赛” 。
与此同时 ， S11期间 ， 超话定制头衔、超话留言墙、共计超过200条优质留言成功登上官方直播赛前留言墙 ， 夺冠当日EDG超话阅读量破2亿 。
校园、娱乐等多个垂直领域联动 电竞赛事进一步破圈
S11赛事启动期间 ， 微博就注重平台上不同领域的共同协作 。 一手打造的S11超玩星观赛就集结了众多领域的百位大V发博共同观赛 。 这其中 ， 不仅有各类电竞赛事媒体和各路电竞解说 ， 还有奥运冠军、体育博主、娱乐明星以及幽默搞笑达人等 。 在这背后 ， 微博已覆盖了超过60个垂直领域 ， 而这一规模效应和持续投入正在多个场景下体现新的价值 。
日前 ， 第三季度财报电话会议上 ， 微博CEO王高飞表示 ， 微博从去年加大在游戏厂商、电竞赛事、主播大V全领域的合作 ， 以及电竞战队方面的投入 ， 微博作为社交媒体平台 ， 在电竞内容传播与游戏用户层面上 ， 拥有极具竞争力的社会化传播 ， 以及大量年轻兴趣用户 ， 也带动游戏成为继新闻资讯、娱乐之外最大的垂直领域 。
针对电竞赛事观众年轻用户多的特点 ， 微博发起了多种不同的活动 。 微博电竞、微博校园与英雄联盟共同发起高校行活动 ， 邀请奥运冠军陈一冰 ， 英雄联盟职业选手@小乐言OO ， 英雄联盟官方解说@苏小妍 ， 川剧演员肖德美等嘉宾进入校园与高校学生互动 。 决赛夜 ， 中国地质大学、郑州大学、西南大学等50多所高校以及上百个校园蓝V发博 ， #高校学生为EDG加油#登上热搜！