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文/唐亚华
来源/开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing）
徐雷升任总裁、刘强东退居幕后之后 ， 京东的首份业务成绩单公布 。
11月18日 ， 京东发布2021年第三季度财报 。 财报显示 ， 京东第三季度营收2187亿元 ， 市场预期2154亿元 ， 略超预期 。 但这一季 ， 京东的净亏损达到了28亿元 ， 而2020年同期为盈利76亿元 。
同一天 ， 阿里也发布了第三季度财报 ， 该财季 ， 阿里营收2007亿元 ， 略低于市场预期的2062亿元 ， 同比增长29% ， 但增速略微下滑 ， 净利润为285.2亿元 ， 同比减少39% 。
对比来看 ， 京东营收超预期但净利润下滑严重 ， 阿里则是营收净利润均低于市场预期 ， 财报发布后当天 ， 京东股价上涨约5% ， 阿里下跌11% 。
刚刚过去的双11 ， 京东声称 ， 双11购物节销售额提升了29％ ， 达到创纪录的3491亿元 。 9月 ， 徐雷成为京东的二号人物 ， 同时京东进行了一系列业务调整 ， 透过财务数据和业务变迁 ， 我们来看看京东的发展到底是高歌猛进 ， 还是徒有其表 。
【净亏损28亿，京东又回到苦日子了？】净亏损28亿元 ， 投资拖垮业绩
财报显示 ， 京东第三季度营收为2187亿元 ， 同比增长25.5% 。 其中 ， 第三季度净商品销售收入为1860亿元 ， 同比增长22.9%；净服务收入为327亿元 ， 同比增长43.3% 。 平台及广告服务收入为167.7亿元 ， 同比增长34.3% 。 物流及其他服务收入为159亿元 ， 同比增长53.1% 。


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制图 / 开菠萝财经
过去三个季度 ， 京东的营收均保持在2000亿元以上 ， 整体相对稳定 ， 第三季度相比第二季度略有下滑 。 增速上 ， 过去三个季度相比去年同期也稳定在25%以上 ， 但增速也在小幅度下滑 。
成本方面 ， 变化比较大的是营业成本和营销成本 。 本季度京东营业成本为1876亿元 ， 同比增加了27.3% ， 其中 ， 包括采购、仓储、配送等的履约开支从116亿元变成143亿元 ， 涨幅为23.2% 。 营销开支也由去年第三季度的55亿元增加42.3%至78亿元 。
第三季度京东经营利润为26亿元 ， 同比下滑40.9% ， 经营利润率为1.2% ， 继续保持低利润率运营 。 同时 ， 公司由盈转亏 ， 净亏损额达到了28亿元 ， 而2020年同期净利润为76亿元 。
对比前几季度 ， 2021年第一季度 ， 京东净利润34.62亿元 ， 同比增速高达244.55% ， 二者均表现亮眼 ， 第二季度 ， 营收大幅度下降至4.78亿元 ， 增速也下降了97.09% 。 最近两个季度 ， 京东的净利润持续走低 。


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制图 / 开菠萝财经
至于亏损原因 ， 财报中提到 ， 2021年第三季度 ， 因为股权投资带来的亏损达19亿元 ， 而2020年第三季度亏损仅有3亿元 ， 主要是“由于某些股权投资对象的非现金减值所致” 。 也就是说 ， 京东投资的公司股价下跌 ， 导致京东的账面亏损加大 。 不过 ， 具体是哪些公司 ， 财报中并未提到 。
另外的亏损 ， 京东解释为京东物流以及新业务的投入加大 。 京东表示 ， 其中96%的成本和费用都用于实体经济投入 ， 主要有商品采购、基础设施、物流履约、技术研发、员工薪酬福利以及对品牌商家扶持等 。
值得注意的是 ， 截至2021年9月30日 ， 京东年度活跃用户数为5.522亿 ， 同比增长25.0% ， 增速可观 。