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【蓝科技观察】越来越多的家电企业试图撕开一道高端家电的口子 ， 争抢着未来的制高点 。 不是所有的家电企业都能打造高端家电 ， 这需要的不仅仅是技术创新 ， 更有与生俱来的基因 ， 以及消费者潜意识的选择 。
目前的高端家电市场 ， 卡萨帝一枝独秀 。 COLMO作为后来者 ， 正在发起猛攻 。
当价格驱动逐渐失灵 ， 品质消费和生活方式正改变着消费环境的时候 ， 无疑是高端家电崛起的最佳时机 。
5万元一台的冰箱、4万元一台的洗衣机 ， 十多年前可能被视为天方夜谭的“天价”冰洗等产品 ， 如今已经成为消费常态 。
赶上高端家电这波红利的卡萨帝无疑是先行者 。 2006年卡萨帝诞生以来 ， 一直成为市场上高端家电的引领者 。 从原创技术到生活方式、从智慧单品到智能家居再到场景生态 ， 卡萨帝的高端家电形象已成行业共识 。
在卡萨帝诞生12年之后 ， 美的旗下高端品牌COLMO横空出世 。 以“AI科技家电”之名 ， COLMO迅速在高端家电市场占据了一席之地 。
作为一个新兴高端品牌 ， COLMO能撼动卡萨帝在高端家电市场的统治地位吗？从事实和数据分析 ， COLMO至少在三个层面落后于卡萨帝 。 未来一段时期内 ， COLMO都将成为追赶者的角色 。
首先 ， 高端家电卡萨帝具有碾压性优势 ， COLMO还是一个小弟 。
COLMO的增长速度很快 。 根据数据显示 ， COLMO2019年销售额1亿元 ， 2020年为10亿元 ， 截至今年10月份COLMO全渠道销售收入已经突破30亿元 ， 而2022年COLMO的计划销售额收入为2021年的一倍 ， 保守估计约为70亿元 。
即便COLMO持续走高 ， 与卡萨帝之间还有极大的差距 。 2020年卡萨帝销售收入87亿元 ， 这意味着 ， 2022年COLMO的收入比2020年卡萨帝的收入还要低 。
今年前三季度 ， 卡萨帝收入同比增长57% ， 同期COLMO零售收入超过25亿元 ， 同比增长超过320% 。
如果从增长速度看 ， COLMO要超过卡萨帝 。 但两者市场基数不在同一个层面 ， 因此单纯从增长速度看 ， 并不客观 。
权威数据更能说明问题 。 根据GFK数据显示 ， 卡萨帝冰箱销售均价为行业的2.5倍,前三季度10000+高端零售额的占比为37.4%,增幅超过20%,位居全价位整体市场TOP2;卡萨帝洗衣机均价超行业2倍,前三季度10000+高端市场份额占比高达77.2%,整体增幅超过20%;前三季度卡萨帝空调收入增幅68.6%,15000+份额占比为36.5% 。
我们不否认COLMO的技术创新 ， 不否认COLMO的质量 ， 而是出生时机整整比卡萨帝晚了12年 。
对一个高端品牌来说 ， 12年时间正是品牌从初期走向成熟的重要阶段 ， 而卡萨帝提前占位具有划时代的意义 ， 更打造了高端家电的入门标准 。
其次 ， 全球高端人群把卡萨帝当成一种新的生活方式 ， 而COLMO在高端人群中的影响力比较低 。
高端家电的魅力 ， 在于与之匹配的高端人群 。
在德国王子费迪南德的别墅、利前总统Eduardo Frei Ruiz-Tagle的总统基金会、迪拜小公主法图娜的私人豪宅随处可见卡萨帝的身影 。
除此之外 ， 意大利贝利尼博物馆里用的是卡萨帝空调,法国600年丽芙古堡堡主用卡萨帝布置新家,全球首座家庭博物馆墨尔本里昂博物馆同样也是卡萨帝家庭展厅 。
一个品牌的全球化注定是文化的融合 。 卡萨帝能让两个不同语言的人融合 ， 是打通了全球化最后的隔膜 ， 用文化这张通行证在全球驰骋 。
卡萨帝骨子里的东西是一种文化自信和品牌自信 。 卡萨帝开创新的商业模式在于 ， 不是生产什么消费者买什么 ， 而是为消费者创造更有仪式感的科技生活 。