不过课程内容、卖点、模式都高度同质化，这对用户来说，并不是好事，像伴鱼启蒙这样创新设计出亲子共同学习英语的课程很少 。
根据增长模型，我把整个行业的功能分为两类，分别是「内容服务」和「营销服务」 。
「内容服务」主要帮助产品提高用户留存率和活跃度，而「营销服务」主要帮助产品分享传播，拉新引流 。
1）内容服务
「内容服务」主要是指产品运营的相关功能，主要帮助产品提高用户留存率，活跃度，以及用户使用时长，其次通过生产高质量的内容也是产品拉新引流的主要方式，根据在线英语启蒙教育产品常见的功能设计，把它划分为「绘本」、「视频」、「音频」、「娱乐」和「奖励」五大类 。

文章插图
A. 绘本
功能价值：
「绘本」是非常传统的图文传播形式，但可以一边听一边读，再加上具有故事性质，深受儿童和家长喜爱 。
「绘本」是所有启蒙产品中必不可少的栏目，成本低、可选择数量多，可以有效提升用户留存率，还能成为商业变现的新增长点 。
设计形式：
「绘本」的内容来源主要分为两类，第一种是直接购买国内外出版社的知名儿童图画绘本，时间成本低，但无法避免同质化，比如流利少儿英语、口语星球 。
第二种是根据国内外经典故事，结合品牌IP形象进行二次创作，虽然制作成本高，但具有了品牌基因，比如斑马，叽里呱啦甚至把绘本作为一个单独的产品打造，推出了呱呱阅读 。

文章插图
B. 视频
功能价值：
「视频」作为儿童最喜欢的传播方式，是每个产品必不可少的栏目 。「视频」就像课后服务的甜点蛋糕，不仅可以抢夺用户时间，提高用户留存率、品牌忠诚度，更能上传至各大视频平台分享传播，拉新引流，提高品牌知名度 。
设计形式：
「视频」的内容可以分为两种类型 。
第一种是根据国内外知名经典著作、童话故事进行二次创作，比如呱呱龙的《二十节气》、《成语故事》等 。
第二种是根据品牌的卡通形象、课程角色进行课外的主题拓展，比如斑马的《看世界》，每期一个主题，内容题材包含旅游景点、各地美食等，全英文的解说，让小朋友不仅能学习英语，还能拓展见识 。

文章插图
C. 音频
功能价值：
「音频」是家长们比较喜欢的传播形式，相比视频，还能减少儿童观看电子设备的时间，对儿童的视力有一定保护作用 。
「音频」就像家长们每晚哄娃睡觉的电子书，可以给小朋友听儿歌、听故事，从而提高用户留存率，养成使用习惯，成为忠实用户 。
设计形式：
「音频」制作成本低，内容非常丰富，最常见的有儿歌、有声故事、FM电台 。
斑马、伴鱼启蒙的有声故事不仅内容丰富，出品极佳，还是产品变现的增长点，用户只能收听部分内容，精品内容需要用户开通VIP后才能收听 。

文章插图
D. 娱乐
功能价值：
「娱乐」主要是指课后的一些小游戏，不仅可以帮助孩子劳逸结合，还可以提高用户活跃度和留存率，让孩子彻底喜欢上产品 。
设计形式：
斑马的「斑马拍」非常有代表性，这是一个短视频板块，官方会发布一些儿歌、活动挑战的模板，小朋友和父母可以一起录制，极大增加了产品的趣味性，创造了亲子互动游戏，伴鱼启蒙目前也有短视频板块，不过内容略少 。其次像叽里呱啦、流利少儿英语也有「口语交流室」、「每日一词」这样简单的AI互动游戏 。

• 英文的自我介绍面试 英语复试自我介绍模板
• 麦当劳英语翻译 英语麦当劳怎么说
• 有趣的用英语怎么说 其他的特点英语
• 适合学英语的电影推荐
• 开始用英语 开始的英文有几种
• 儿童营养套餐 儿童营养美食大全
• BEC商务英语 BEC商务英语词汇表
• 初中英语听力原文及音频 初中英语听力原文
• 儿童科学知识小百科 少儿科学知识
• 儿童床多少价位合适 好孩子儿童床价格