一个辉煌的时代即将落幕 。 再见 ， 斯台普斯中心(Staples Center) 。
下个月的圣诞节 ， 美国洛杉矶市中心的斯台普斯中心将正式更名为Crypto.com Arena 。 届时这座球场将摘下办公用品巨头史泰博(Staples)的经典鲜红Logo ， 取而代之的则是加密货币交易平台Crypto.com标志性的深蓝色招牌 。 而洛杉矶湖人队对布鲁克林网队的比赛 ， 将成为球场更名之后的揭幕战 。
斯台普斯中心的运营商安舒茨集团(AEG)正式宣布与总部设在新加坡的加密货币平台Crypto.com达成20年冠名协议 。 据美国媒体Axios报道 ， 总赞助金额可能会超过7亿美元 。
斯台普斯中心对得起这个天价 ， 这里或许是全球最为繁忙的体育中心 。 这座传奇体育馆是四支职业球队的大本营：NBA球队洛杉矶湖人队和快船队、WNBA球队洛杉矶火花队、NHL冰球队洛杉矶国王 。 这在全球可能都是绝无仅有的 。 这里见证了洛杉矶湖人队六次夺冠的辉煌 ， 见证了科比和奥尼尔的绝代双骄时代 。
不过 ， 斯台普斯中心并不只是一个体育馆 。 这里还会举办各种不同的商业演出和公众活动 ， 包括了演唱会、颁奖典礼、民主党全国大会、UFC格斗大赛、花样滑冰世锦赛 ， 等等等等 。
因此 ， 2万个座位的斯台普斯中心每年要举办接近300场活动 ， 几乎是天天都有活动 ， 累积观众总数超过400万人 。 而且 ， 这座体育馆位于洛杉矶市中心 ， 交通极为拥堵 ， 停车更是非常不便 。 球迷通常会选择将车停在远处再步行 ， 或是直接乘坐轻轨地铁前往 。
斯台普斯中心于1998年开建 ， 1999年正式启用 。 同一年 ， 美国办公用品巨头史泰博以1.2亿美元的当时天价签下了为期20年的冠名赞助协议 。 当时美国网购还没有成为主流 ， 传统零售连锁巨头史泰博正处在自己的鼎盛时期 ， 还是全球财富500强企业 。 到了2009年 ， 史泰博又和AEG签订了斯台普斯球场的永久冠名协议 ， 但具体金额没有对外宣布 。
时过境迁 ， 如今的史泰博已经今非昔比 。 2017年 ， 业务不断下滑的史泰博作价69亿美元出售给了私募基金Sycamore Partners ， 随后被分拆成三个独立的实体公司 。 几年之后 ， 财力有限的史泰博将斯台普斯中心的冠名权售还给了AEG 。 AEG因此再次寻求赞助金主 ， Crypto.com也就顺势接过了这个洛杉矶的文化标志 。 有意思的是 ， 不知道未来新体育馆卖门票是否接受加密货币？
【一个时代的结束，加密货币平台冠名湖人主场】斯台普斯中心的冠名权更替也是全球商业潮流更替的缩影 。 二十年前财力雄厚到处赞助的传统零售业如今都已经衰败不堪 ， 而科技行业则是现在挥金如土的体育赛场大赞助商金主 ， 尤其是网络金融与加密货币这两大新贵板块 。 这些New Money暴发户们热切期盼着通过赞助主流体育赛事和体育馆 ， 一举获得知名度和认可度 ， 成为家喻户晓的大众品牌 。 还有什么比冠名洛杉矶文体地标斯台普斯中心更有品牌营销价值？
加密货币平台FTX今年年初斥资1.35亿美元获得了NBA迈阿密热火队主场19年的冠名权 。 今年6月 ， 互联网金融企业SoFi斥资6.25亿美元获得了洛杉矶足球场的20年冠名权 ， 这里是美式足球大联盟(NFL)球队洛杉矶闪电队(LA Chargers)和公羊队(Ram)的共同主场 。
就在上个月 ， 金融软件公司Intuit斥资5亿美元获得了洛杉矶快船队新体育馆的23年命名权 。 是的 ， 2024年这座新体育馆建成之后 ， 微软前CEO鲍尔默所有的快船队就会搬离Crypto.com体育馆 ， 和湖人队彻底分家 。
虽然网络新贵们冠名赞助球场一掷千金 ， 但也有不少烧钱过头 ， 最终狼狈难以收场的案例 。 我们熟悉的乐视控股就是这方面的最佳范例 ， 反面典型 。