刚刚过去的10月底举办的教师资格考试前后 ， 仅2天就有17个教资相关的词条登上微博热搜榜单 ， 产生了12个微博热议话题 ， 参与讨论用户超4290万 ， 话题阅读量超30亿 。 考前资讯、考点科目、衍生话题等相关内容持续霸屏 ， 还引发了人民日报、中国教育电视台、澎湃新闻等多家媒体跟进报道 。
其实 ， “职业教育”早已是微博热搜常客、社会热议话题 ， 近两年更是被上升到国家战略高度 ， 成为国民教育及人力资源开发的重要组成部分 。
【微博打造职业教育培训基地 扶持优质师资打造自有IP】而微博作为基于兴趣的社交媒体平台 ， 天然是知识传播的公共场域 ， 具有独特的社交媒体价值 。 在职业教育方面 ， 无论是机构教师、职业教育知识内容还是需求用户 ， 微博都已经有了丰厚积累 。
在此背景下 ， 微博提出打造职业教育培训基地 ， 将联合行业多方力量 ， 共同为优质学校、教师、机构提供丰富的成长空间 ， 进行系统化扶持与运营 ， 开放更多合作可能 ， 在推动职业教育行业高质量发展方面贡献自己的力量 。
全面加速构建职业教育培训基地
微博通过覆盖考点、机构与教师、用户 ， 链接职业教育资源与需求用户 ， 打造职业教育培训基地 。
目前 ， 微博全面覆盖各类热门考试 ， 已经树立了包括教资、财会大类、法考、公务员考试、医药护及大健康等在内的多个考试IP ， 并引发了极高的关注与讨论 。 专家学者、行业名师围绕各类考点的内容进行观点输出和话题延展 ， 多次实现破圈 。 例如 ， @复旦张军平 围绕教资相关内容发表观点 ， 单条视频博文播放量超150万次 ， 互动量近5万次 。
在职业教育领域 ， 众多优质机构、名师已经入驻微博平台 ， 相关考试的考生在微博可以发现更多名师 ， 例如公考领域的@刘有珍、@公考讲师刘文波 ， 法考领域的@行政法李佳、@左宁刑诉等 ， 各类考点名师在微博持续生产内容和观点 ， 通过个人微博内容的多样化呈现 ， 近距离与考生互动 ， 让需求用户更直观了解各个名师 ， 从而有更多选择 。 未来 ， 微博还将结合“上岸发起人计划” ， 持续引入更多各行业名师 ， 为需求用户提供更丰富的选择 。
据统计 ， 微博覆盖了1.2亿左右的职业教育需求用户 ， 并且基于超话沉淀了成熟的“共学生态” ， 在好好学习系列中 ， 基于不同的考点、名师成就了5万多个共同学习的阵地 。 如CPA、教师资格证等超话 ， 营造了共学氛围 ， 用户可以与共同考试的学友一起学习打卡 ， 相互鼓励 ， 分享学习心得 。 每逢相关考试期间 ， 超话的活跃用户数会显著增长 ， 如最新的教资超话在考试期间DAU（日活跃用户数量）增长超150% ， 法考超话的DAU在考试期间增长超210% 。
场景化扶持优质师资打造自有IP
微博还拥有图文互动、超话、视频、直播连麦等多样化的互动形式 ， 尤其是直播连麦这样的形式 ， 能形成独特的“亲密互动”强链接 ， 服务需求用户的同时 ， 也有助于帮助优质师资打造自有IP 。
例如 ， @卢璟考教师 在教资考试前夜 ， 和其他大V进行直播连麦 ， 共同为考生讲解、答疑 ， 帮助考生备考 ， 单场直播有114万用户参与围观 ， 互动量超1.5万次 。 在@卢璟考教师的另一场直播中 ， 香港综艺节目主持人林晓峰、香港歌手欧阳靖等一些感兴趣的圈外用户进入直播间观看 ， 实现内容破圈传播 。
此外 ， @考研政治陆寓丰 在直播连麦中 ， 采用“鱿鱼游戏”的方式 ， 邀请学生进行答题PK ， 获胜者还可领取奖励 。 @考研政治徐涛连麦开播 ， 开播一小时 ， 总观看量超110万 ， 单场涨粉超7000 ， 申请连麦排队用户约400人 。