网易云音乐在聆讯后资料集中回应 ， 根据《第78号通知》 ， 目前并无明确规定有关主管部门将对虚拟打赏施加的限制 ， 亦不清楚将对不同平台施加任何该等限制的方式和程度 。 鉴于并无明确规定对虚拟打赏设限的方式 ， 无法对其平台设定该等限制 ， 也无法评估《第78号通知》的这项规定将会对虚拟打赏活动造成的影响 。
但这始终是悬在网易云音乐头上一把刀 。 同时 ， 音乐平台本身在直播上的优势也相对有限 。 以腾讯音乐为例 ， 三季报显示 ， 当期 ， 其社交娱乐收入49.17亿元 ， 同比下降6% ， 环比下降3% 。
下降的原因主要是由于监管环境趋严的影响 ， 以及来自以抖音为代表的其他泛娱乐平台的竞争加剧 。
目前 ， 抖音正在大举进军音乐市场 ， 而不止于用短视频来侵蚀流量 。
以近期大火的《漠河舞厅》为例 ， 其首发于网易云音乐 。 上线初期 ， 仅在小范围内口耳相传 。 最终 ， 在抖音上极速蹿红 。
Trustdata数据显示 ， 9月抖音月活达到4.23亿 ， 同期 ， 酷狗视频月活为1.57亿 ， QQ音乐月活1.52亿 ， 网易云音乐月活4759万 。
“抖音流量吸引着音乐人首发 。 ”另有知名音乐制作人对21世纪经济报道采访人员说 。
“短期内 ， 的确看到短视频和视频直播会分散用户一些时间 ， 也会影响到游戏行业 ， 造成关注力的分散 。 但音乐和视频最大的不一样的地方是 ， 优质音乐内容会让人有很强烈共鸣和沉浸感 ， 视频看过一遍之后很少会再去看第二遍 ， 甚至在一段时间里 ， 某些旋律会一直盘旋在脑海之中 。 ”丁磊表态 。
当下 ， 网易云音乐将希望放在了音乐社区“云村”， 并将其视作为长远盈利能力铺平道路的战略决策 。
“凭藉对用户参与平台的兴趣及喜好的深入理解 ， 可以根据用户不断变化的需求创建更多的消费场景 。 凭藉活跃的用户群体、持续拓展的内容生态系统及活跃的社区 ， 可在发展过程中了解用户需求 ， 通过满足用户需求获取用户的终身价值 ， 进一步推动收入增长 ， 同时管理成本及开支 ， 实现盈利及正向经营现金流量 。 ”网易云音乐表示 。
客观上 ， 网易优势一直在于运营以及背后支撑的公司文化与底层架构 。 多位网易人士曾向21世纪经济报道采访人员感慨 ， 每一次云音乐刷屏活动背后 ， 都是一套紧密而负责的设计 ， 这是网易真正的竞争力 。
云音乐寄托着丁磊的文青梦 ， 现在 ， 这个梦正积极地实质性走向市场 。
但愿是个美梦 。
【网易云音乐IPO的关键问题：内容成本、直播风险、抖音入局】（作者：贺泓源 编辑：林虹）