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小刀马
由于商家和电商平台并没有渲染“双11”的战果 ， 因此这个“双11”的销售业绩显得寂静了许多 。 不过 ， 即使不宣布的成绩 ， 蕴含在其中的消费能力和消费潜力依然存在 ， 对于手机行业来说 ， 苹果iPhone又是最大的赢家 ， 销售额依旧问鼎“双11”手机市场 。
更主要的是 ， 在中国市场的“双11”“预热”之后 ， 苹果公司在更大的全球市场 ， 又会迎来“黑色星期五”和圣诞季的销售旺季 。 在这个季度 ， 苹果公司的iPhone系列手机的销售额必然会再上新台阶 。 由于市场缺乏真正的竞争对手 ， 尤其是在高端市场 ， 没有华为的“搅局” ， 苹果公司几乎是一枝独秀 。
这也是市场分析机构看好苹果iPhone系列在本季度销售突破的关键所在 ， 唯一遗憾的是 ， 由于供应链的问题 ， 苹果iPhone13系列即使有好的预期 ， 也难以有足够的货源来满足市场的需求 。 因为产业链的短缺 ， 致使iPhone 13系列在本季度的销售能力和出货量或许会有所降低 。
不过 ， 即使如此 ， 有分析机构预计 ， iPhone系列在本季度的出货量将达到8000万部左右 。 来自投资银行韦德布什的称 ， 尽管相关供应链仍存在问题 ， 但苹果可能在今年假日购物季售出逾8000万部iPhone 。 韦德布什认为 ， “尽管仍存在芯片短缺和物流问题 ， 但中国市场和美国市场对iPhone 13系列智能手机的需求巨大 ， 这是一个积极信号 ， 苹果可能在本季度销售超过8000万部iPhone设备 ， 而功能更强大的Pro版机型则使得苹果iPhone业务的每用户平均利润更高 。 ”
该机构预测 ， 仅仅在“黑色星期五”和圣诞节期间 ， 苹果就有望售出约4000万部iPhone ， 速度或将创下假日购物季的销售记录 。 当然 ， 分析师每次都不忘记对中国市场的需求进行重点分析 ， 给出的理由是中国市场估计有1500万升级iPhone 13系列智能手机的用户 。 而参照的潜在理由其实是中国市场还有大量的iPhone 6S、iPhone7系列用户 ， 这部分用户是潜在的升级用户 。
在9月份 ， IDC研究统计的数据显示 ， 苹果公司的iPhone 13在新品手机中的占比最大 ， 占新品整体比重超过60% ， 在中国市场的线上核心渠道占比更大 。 这也让其在中国市场拥有非常强劲的竞争力 。 在国际市场的竞争力更是首屈一指 ， 可以预计的是 ， 在这个季度 ， 苹果的营收会再上新台阶 。 不过 ， 我们观察在未来 ， 苹果也面临着几方面的问题：
其一是产能问题什么时候可以彻底解决？目前看苹果公司把部分iPad的产能释放给iPhone 13系列 ， 对于iPhone 13的产能会有一定的帮助 ， 不过对于iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max系列的影响还存在 ， 这两款高端产品的供货等待时间还比较长 。
【虽受产能拖累，但iPhone本季有望销售8000万部】其二是苹果折叠屏手机什么时候可以推出？虽然三星目前在高端市场的份额不如苹果公司 ， 不过其Galaxy Z Fold、Galaxy Z Flip市场表现不错 ， 这个系列被看作是挑战苹果高端市场的强力产品 ， 在同质化越来越严重的时候 ， 折叠屏手机无疑给市场带来了一抹亮色 。 而苹果公司的折叠屏手机还遥遥无期 。
其三是随着苹果新一代iPhone 13 SE的即将推出 ， 能不能在新兴市场获得机会？其实苹果iPhone 13的价格已经越来越“平民化” ， 而且在一些市场还出现了“破发”情况 ， 说明市场的需求相比高端产品 ， 有一定的饱和趋势 ， iPhone 13 SE还有必要推出吗？
其四是打完了价格牌之后 ， iPhone 13系列产品还有多大的潜力？用户的购买力虽然有一定的释放 ， 不过 ， 用户对于iPhone 13的追逐力度也在衰退 。 而App Store的垄断嫌疑 ， 以及Epic的诉讼执行期越来越临近 ， 如果App Store开放第三方支付之后 ， 对于苹果服务生态的冲击是不可避免的 。 苹果公司如何化解这种潜在的压力？