正是这种品牌打造上的精益求精 ， 才让iPhone产品获得了高于水平线的品牌溢价能力 。 回顾历史不难发现 ， 哪怕到了最艰难的时刻 ， 苹果公司也从未放下那“高贵的身段” ， 在产品和售价上从未做过妥协 。
广告投入毫不吝啬

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众所周知 ， 手机行业最会打广告的算是三星 ， 三星近年来在产品宣传上不遗余力 ， 每年都会拿出收入中的相当一部分在全世界各个角落投放广告 。 每年的广告以及营销费用达到惊人的上百亿美元 。 也许有很多朋友会问苹果有如此影响力还用像三星那样打广告吗？需要!
拿上半年发布的新品类Apple Watch来说 ， 在发布会结束后的1个月内 ， 苹果在这期间不断在美国电视以及在线平台投放Apple Watch的广告 。 仅在美国市场 ， 一个月的费用就达到了3000万美元 。 此外 ， 苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus的广告投入 ， 在发布后的5个月内 ， 这两款产品的广告也达到了4200万美元 。
如果将苹果的广告与其他品牌相比 ， 你会发现苹果选取广告渠道以及内容时都会有很多考虑 。 几乎每一个苹果的广告 ， 都堪称艺术品 ， 这也使得收藏苹果广告也成为了某些果粉的爱好 。
巨大的人力成本

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截止到2014年底 ， 苹果公司拥有9.26万全职员工 ， 比2013年结束时有大幅提升 。 而且这个数字随着苹果公司的发展还在不断飙升 。 毫不夸张地说 ， 苹果公司员工普遍是各行各业的精英人物 ， 其薪资水平也势必高出平均值一截 ， 而且苹果也十分愿意在人力资源上投入巨资 。
就拿此前Beats高达30亿美元的收购案来讲 ， 苹果压根儿就不是为了Beats的耳机 ， 而是为了获得Beats CEO——Jimmy Iovine在音乐行业广博的经验和知识 。 苹果高管这样解释这则收购案：「我们希望你知道 ， 如果你想要解决一个特定的问题 ， 那或许世界上最能解决这个问题的人就在苹果公司工作」 。
作为以产品为核心的苹果 ， 巨大的人力成本必然会成为产品成本的一部分 。 但也只有保证员工的优秀 ， 才能让苹果创造出更多的价值 。
不可替代的价值

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虽然苹果的许多硬件存在可复制性 ， 譬如iPhone 5s上的指纹识别传感器 ， 但显然苹果也存在许多无法被业内同行复制的绝活：譬如说苹果的A系列处理器以及完整生态的iOS系统 。
这次iPhone 6s上搭载的苹果A9处理器 ， 其硬件成绩已经逼近了新Macbook上的那颗英特尔处理器 。 如果只谈性能功耗比 ， 苹果的A9可谓是笑傲群雄 ， 就算是把这20亿的研发费用给其他公司 ， 他们也拿不出来同样的产品 。 即便投入资源不多 ， 但只要做出来的产品价值独一无二 ， 这就一定会在产品的实际销售价格上反映出来 ， 这就是所谓「物以稀为贵」 。
而且iPhone的核心价值除了硬件外 ， 更多的还在于其系统以及相关的软件服务 。
iOS

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首先 ， iOS系统相较于其他系统 ， 其出色的用户体验是目前为止始终无法被超越的 。 iOS无论是桌面滑动、App的内部操作 ， 屏幕与指尖都似乎带有“粘性”一般 ， 跟随度极高 ， 人机交互界面友好 ， 学习成本也相对较低 。 而同价位的Android机无论再怎么优化 ， 在系统的流畅度上始终差了那么一点 ， 此外Android始终无法解决使用一段时间后的卡顿问题 。