疫情促使更多品牌尝试最新的相机技术和服装化妆品的虚拟试用App ， 而“虚拟时尚”显然是元宇宙早期开发和实验的目标 。
一个全球数字机构Dept的创意总监Max Pinas说 ， “当人们以虚拟形象四处走动时 ， 你的虚拟版本会打扮并使用耐克、阿迪达斯、Balanchine、Balenciaga、Gucci或Levi's这些品牌 ， 你将拥有虚拟时尚 。 ”
今年5月 ， Gucci在Roblox中推出了一款钱包 ， 其价格比现实生活中还要贵 。
耐克在Roblox平台中名为Nikeland的虚拟世界以公司总部为模型 ， 为用户提供不同的迷你游戏 ， 比如躲避球 。 耐克还计划拥有一个数字展厅 ， 来展示运动员和商品集成 。
过去 ， 当营销人员在电影或电视节目中放置产品时 ， 他们会使用产品植入代理 。 在游戏和元宇宙中 ， 它的工作方式略有不同 。 一般来说 ， 游戏是为商品服务的 。 例如 ， 在魔兽世界中 ， 玩家可以开采金币 ， 当获得足够的金币时 ， 就可以购买一些东西 。
NFT（不可替代的代币）的引入改变了这种等式 。 一个用游戏化身表示的人可以购买NFT并用其走遍不同的世界 。
这种交互使用不可避免地会导致麻烦 。 例如 ， 去年在Fornite中 ， 可以在同一位置看到Marvel和DC的建筑 ， 可能有人装扮成蝙蝠 侠在跟复仇者联盟的成员交谈 。
消费者的新世界
随着营销人员制定出这些品牌界限 ， 技术也在不断进步 。 这就是为什么在短时间内 ， 用户能够与品牌的代表物进行交互 ， 比如耐克的代言人Colin Kaepernick 。
广告公司R/GA的全球首席创意官Tiffany Rolfe表示 ， 尽管元宇宙尚不存在 ， 但它将为迪士尼等娱乐公司提供新的客户和环境 ， 以利用现有的知识产权 。 今年是疫情的最后一年 ， 我们如何参与数字体验让我们看到了新的可能 。 提高用户体验将成为品牌吸引用户并扩大规模的重要方式 。
一些广告主管表示 ， 根据最初定义 ， 元宇宙是个人逃离现实世界的领域 。 这意味着品牌不应该使用我们以往所熟知的广告内容 ， 在虚拟世界中真实的东西是有所不同的 。
Media.Monks 创意解决方案总监 Lewis Smithingham 表示：“呼吁元宇宙的时代已经结束 ， 品牌必须重新定义吸引观众的方法 。 在元宇宙中 ， 品牌需要通过创造力和技术创新为人们提供实用性和意义 ， 从而在存在和真实之间取得平衡 。 简而言之 ， 品牌必须创造人们真正想要的体验 。 ”