Facebook更名为Meta Platforms和马克·扎克伯格押注元宇宙作为社交媒体技术的下一个大事件后仍没有改变广告的地位 ， 即广告仍是公司赚取大部分收入的方式 。 这意味着当今消费者体验广告的方式都将针对元宇宙这个环境进行相应的改造 。
1.0时代的广告载体是印刷品和广告牌 ， 随后广播诞生 ， 20世纪50年代电视开创了30秒广告位的新时代 ， 一直持续到20世纪90年代互联网的引入 。
但在2010年后 ， 居民平均看电视时间从日均4.2小时下降到目前的3.17小时 ， 并且预计在未来十年将继续下降 。 虽然更少的电视观看时间并不意味着用户会迁移到元宇宙 ， 但在这个概念性的虚拟世界中 ， 人们将使用耳机或智能眼镜进行交互 ， 许多广告主管都寄希望于此来推广产品 。
“元宇宙”一词可以追溯到Neal Stephenson 1992年的科幻小说《雪崩》 ， 其中人类作为化身在三维虚拟空间中进行互动 ， 以逃避反乌托邦的现实 。 今年 ， Facebook将自己更名为Meta Platform ， 并指出其目标是“将元宇宙带入生活 ， 帮助人们互相联系 ， 寻找社区和发展业务” ， 此后 ， “元宇宙”这一词立马火了起来 。
品牌商加速投入元宇宙中
Meta的CEO 扎克伯格将Metaverse描述为一种“实体互联网” ， 与如今的互联网不同 ， 它给人一种“身临其境感” 。
Fornite开发商Epic Games和Roblox等视频游戏公司已经在元宇宙趋势的早期就开始行动 。 耐克拥有多项在Metaverse中销售产品相关的专利 ， 最近还和Roblox合作创建了Nikeland 。
迪士尼CEO Bob Chapek在公司第三季度会议上表示：“迄今为止 ， 我们所做的努力只是一个序幕 ， 届时我们将能够更紧密地连接物理世界和数字世界 ， 从而在迪士尼元宇宙中无限制地讲述品牌故事 。 ”
亿万富翁商人、私募股权公司 Thomas Bravo 的联合创始人兼管理合伙人奥兰多·布拉沃 (Orlando Bravo) 最近告诉 CNBC ， 认为Metaverse 是类似社交网络一样的下一个前沿领域 ， 这是可投资的 ， 且项目规模会非常大 。
如今 ， 在这种形式的媒体中怎么将用户的注意力货币化是首要问题 。 广告会中断用户的媒体体验 ， 例如 ， 报纸广告与读者阅读的新闻报道在同一页面 ， 随后的发明如收音机也遵循了相同的形式 ， 节目会被音频广告打断 ， 电视也是一样 。
针对此情况 ， 广告主正在勾勒一种完全不同的元宇宙的广告方式 。
新的广告牌
最开始的时候 ， 这些品牌的高管表示只会在虚拟世界中树立数字广告牌 。 此类广告的模板是Tiki-Taka Soccer 和 FIFA Mobile 等游戏 ， 其中品牌广告牌既可以提高知名度 ， 访问者感兴趣的情况下又可以获得有关产品的更多信息 。
营销咨询公司R3的数字执行副总裁Jason Velliquette表示 ， “这将与我们今天在现实世界中所拥有的非常相似” 。 他相信在元宇宙中会有系统让我们生产和发布资产 ， 因此 ， 就像我们在路边或户外放置广告牌一样 ， 品牌仍然可以在Metaverse环境或3D环境中购买这些类型的展示位 。
【互联网的终点是元宇宙？扎克伯格盯的是广告的终点】这意味着 ， 如果像花旗银行这样的大型金融服务公司可以在元宇宙中设立一个讲台来教授金融知识 。 但在虚拟世界中 ， 品牌与有影响力的人合作可能会更加有效果 。
Velliquette说 ， “在Twitch中 ， 有影响力的人拥有大量渠道和关注者 ， 你仍然可以关注这些类型的人 ， 或者参加他们的研讨会 ， 或者去他们的节目 ， 或者去他们的演讲活动等 。 品牌可以和这些不同的大V合作 ， 在元宇宙领域真正引起轰动 。 ”
虚拟时尚兴起