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图片来源：视觉中国

文 | 凤凰WEEKLY财经 苏舒

元宇宙浪潮 ， 涌到了百度门前 。
上周 ， 百度悄无声息地上线了一款名为“希壤”的社交App 。 百度解释称 ， 将通过希壤 ， 打造一个身份认同、跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动虚拟世界 。
搜索引擎出身的百度 ， 从未放弃过社交 ， 也不断推出特定场景下的社交应用 ， 从匿名社交“听筒”App到狼人杀社交“一局”App ， 百度也想在社交领域讲出好的故事 ， 但奈何一直“寂静无声” 。
从这次动作来看 ， 百度为希壤营造的气氛不能算很浓 ， 元宇宙概念大爆炸时期 ， “蹭”元宇宙概念的新产品和公司层出不穷 ， 百度只是其中之一 。 而且 ， 百度的社交梦 ， 一直呈现半梦半醒状态 ， 想做好但却一直做不好 。
这一次 ， 李彦宏下注社交元宇宙 ， 又能讲出什么新的故事 ， 仍未可知 。
百度做社交 ， 食之无味 ， 弃之可惜
社交 ， 是李彦宏多年的梦 ， 也是多年的痛 。
百度涉足社交领域的巅峰 ， 还停留在PC互联网时代 。 曾经炙手可热的网络流行词如“你妈喊你回家吃饭”等 ， 都来源于曾经的百度贴吧 。
把持着用户和流量的百度贴吧 ， 变现一直是个难题 。 随着“舰娘吧”“血友病吧”等负面事件爆出 ， 百度贴吧黯然褪色 ， 就此跌落难回巅峰 。

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直到2017年 ， 百度又重新开始在社交领域布局 ， 据不完全统计 ， 从2017年到现在 ， 百度陆陆续续上线九款社交App ， 其中包括兴趣学习社区产品、匿名社交、AI智能社交助手、视频社交、校园社交等各个垂直方向社交软件 。 但几乎每次都是悄悄上线 ， 最后的命运或是下架后销声匿迹 ， 或是毫无波澜再无后续 。
尽管百度一直在社交板块布局 ， 但在移动互联网时代争奇斗艳的赛道上 ， 百度始终没搞明白社交的关键点在于何处 。
当然 ， 这也与百度对社交产品的宣传有关 ， 从目前报道来看 ， 相比于百度核心业务产品而言 ， 社交App的上线 ， 几乎找不到过多的宣传痕迹 ， 更像是试水之作 。
为何百度如此执着于社交 ， 离不开的除了社交带来的流量外 ， 还有商业模式的焦虑 。
11月17日 ， 百度公布了截至2021年9月30日的第三季度财报 。 数据显示 ， 第三季度百度营收319亿元 ， 同比增长12% ， 净利润50.9亿元 ， 整体指标完成预期值 。
从具体业务来看 ， 百度核心在线营销收入为195亿元 ， 同比增长6% 。 尽管网络营销收入同比有所增长 ， 但环比增幅实际上大幅放缓 。 第二季度网络营销收入比第一季度增长了16.6% ， 而第三季度仅增长了2.6% 。 百度非在线营销收入(包括云服务及人工智能等)为52亿元 ， 同比增长79.31% 。
在线营销业务疲软 ， 是百度不得不面临的一个问题 。 尽管百度逐渐转向以AI/云等业务作为新的增长引擎 ， 但由于AI/云等业务基数还不是非常大 ， 其非在线营销收入占总收入比重仅为16.29% 。 从数据来看 ， 目前AI/云等业务仍旧需要广告业务为其输血 。
百度也不想放弃社交的商业价值 。 今年2月 ， 百度在2020年四季度财报中也曾谈到 ， 未来 ， 百度移动生态在商业模式上还将不断向纵深发展 ， 深耕电商、健康等核心垂类 ， 拓展多元化变现潜能 。 社交一方面能为其业务蓄积流量 ， 另一方面 ， 社交平台也是承载广告的重要场景 。