高端手机出货量增加 ， 让本季度小米手机的ASP（平均售价）从去年同期的1022.3元 ， 上升6.7%至1090.5元 。 同时 ， 因为成本保持稳定 ， 手机业务的毛利率从8.4%同比升至本季度的12.8% ， 进而影响小米本季度整体的毛利率从14.1%同比提升至18.3% 。
分市场来看 ， 小米在境外市场的耕耘效果还在持续显现 。 三季度 ， 境外市场收入409亿元 ， 继去年二季度之后再次实现贡献率过半 ， 营收占比为52.4% ， 超过国内市场 。
小米的手机业务在境外市场的表现也越来越突出 。 根据Canalys数据 ， 小米在欧洲市场占有率为21.5% ， 排名第二 ， 在印度市场连续第16个季度保持智能手机出货量第一 ， 在拉美、中东及非洲市场的智能手机市场份额分别达到11.5%、16.3%和7.3% 。
在核心手机业务之外 ， 小米将最近“手机×AIoT”战略的进展定义为取得了里程碑式突破 。 截至2021年9月30日 ， AIoT平台已连接的IoT设备数首次突破4亿 ， 同比增长33.1% 。 财报发布当天 ， 小米还公布一组数据 ， 截至2021年11月22日 ， MIUI全球月活用户突破5亿 。 某关注小米公司的从业者指出 ， 仅从互联网业务的角度 ， 5亿活跃用户也能为小米带来一定的想象力 。
本季度小米智能电视全球出货量达到300万台 ， 营收同比增长19.5% 。 据奥维云网统计 ， 小米电视在中国大陆地区出货量连续十一个季度位居第一 ， 全球电视出货量稳居前五 。
小米在财报中还披露了造车新进展 ， 目前团队已超过500人 ， 要在2024年上半年量产 。 王翔此前也提及 ， 小米为造车已经访谈了超2000位核心人群来掌握用户需求 。
尽管小米四处开花 ， 但核心基本盘的手机业务 ， 是外界关注的重中之重 。
国外苹果、国内荣耀 ， 双重夹击
“Q3很困难” ， 小米集团Redmi产品总监王腾于财报发布后在微博这样评论道 。
三季度手机出货量下滑 ， 小米将全球缺芯归结为重要原因 ， 但更不容忽视的是 ， 小米无论是在全球市场还是国内市场 ， 都遭受着对手夹击 。
Canalys报告显示 ， Q3期间 ， 在全球市场上 ， 三星依旧稳坐第一 ， 而vivo和OPPO（不含一加）分别以3420万台和3310万台排名第四和第五 。 变化最明显的是 ， 相较二季度 ， 苹果和小米的位置又发生了调换 。 苹果凭借新品发布回到第二位 ， 以4920万台的出货量 ， 同比增长了14% ， 市场占有率达到15% 。 小米排名第三 ， 出货量同比减少6% ， 市场占有率为14% 。

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图4/6
Canalys发布2021年Q3全球手机市场份额数据
在国内市场 ， 本季度 ， vivo、OPPO稳坐前二 ， 荣耀出货量达1420万 ， 座次从上一季度的第五冲刺至第三 ， 市场份额由第二季度的9%上升至第三季度18% 。 小米出货量为1090万台 ， 位居第四 ， 市场份额为14% 。


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图5/6
Canalys发布2021年Q3中国手机出货量数据
可以看到 ， 在高光时刻之后 ， 小米进入了新的爬坡期 。 Canalys也将四季度手机市场的焦点定在了苹果、荣耀这两家上 ， 也侧面表明 ， 这两大对手在全球和国内市场对其造成的挤压最严重 。
在全球 ， 第三季度 ， 苹果发布新品iPhone 13系列 ， 自开售之日起 ， 发货日期就排到了10月中旬 。 尽管外观上变化不大 ， 但性能提升、价格下降的策略 ， 还是让一波“真香”用户纷纷下单 。 首发日包括中国、日本在内多地App Store线下店出现排队情况 。 科技数码达人巨豪从供应商处了解到 ， 苹果当前在国内单周出货量突破60万台 。