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文/王敏
来源/深燃（ID：shenrancaijing）
11月23日 ， 小米公布了2021年第三季度财报 。
营收、利润同比都有所增长 。 其中营收780.6亿元 ， 同比增长8.2% ；经调整净利润51.8亿元 ， 同比增长25.4% 。
上一季度 ， 其手机业务超越苹果夺得了市场份额全球第二的桂冠 ， 这一季度 ， 可谓又结结实实地摔了下来 ， 出货量同比减少5.8% 。 据此前各大机构发布的三季度手机市场出货量报告显示 ， 小米全球第二的位子已被苹果重新夺回 ， 而在国内市场 ， 小米也被荣耀赶超 ， 位列第四 。
在股价上 ， 自年初创下35.9港元的高点后 ， 小米再也未能突破纪录 。 11月23日 ， 小米股价报收20.7港元 ， 相较年初高光时刻 ， 跌去四成 。
尽管小米的战略已经较为清晰 ， 产品上持续冲击高端 ， 渠道市场上在全球寻找增量 ， 在国内渗透线下 ， 但小米的野心更大 ， 创始人雷军在今年8月曾定下了“三年登顶第一”这个颇具挑战性的目标 ， 与此同时 ， 风风火火的造车新业务 ， 也定下了2024年量产的目标 。
对于这两大KPI ， 外界既期待又怀疑 ， 小米能否实现？又要怎么突破？在三季报发布后的电话会上 ， 一位小米高管表示 ， 小米关注元宇宙概念产生的周边机会 。
手机业务增幅小 ， 境外收入再超国内
“稳健增长” ， 小米官方这样评价本季度财报 。 但本季度小米的财报数据远远没有上一季度亮眼 ， 营收同比提升了8.2% ， 但环比大幅下降11.1% ， 净利润同比提升25.4% ， 但环比下降17.8% 。


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制图 / 深燃
营收、净利润环比下降的原因 ， 与其主力业务智能手机环比营收下降密切相关 ， 从590.9亿元降至478.3亿元 ， 减少了20% 。 而且同比来看 ， 小米的手机业务也在三大支柱业务中增幅最小 ， 仅有0.5% ， 本季度贡献的478.3亿元的收入 ， 营收占比达61.3% 。
另外两大板块 ， IoT与生活消费产品业务营收209.4亿元 ， 同比增幅15.6% ， 营收占比为26.8%；互联网服务收入同比增幅最大 ， 达27.1% ， 以73.4亿元的收入创下单季度历史新高 ， 营收占比为9.4% 。


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制图 / 深燃
【小米降速：外有苹果，内有荣耀】手机业务营收表现不佳 ， 出货量情况自然也不会太好 。
财报显示 ， 小米手机出货量从去年同期的4660万台减少5.8%至2021年三季度的4390万台 。 小米集团总裁王翔在电话会上将手机业务增长缓慢的原因归结为核心零部件（包括SOC芯片）的短缺 ， 这影响了小米手机大概1000万到2000万的出货量 。 不过 ， 他也指出 ， 小米市占率的下降也与iPhone 13的表现强势有关 。
冲击高端是最近几年内国产手机厂商的关键战役 。 小米集团副总裁兼手机部总裁曾学忠在小米投资者日上说道 ， 与二季度成为全球第二名相比 ， 反而是小米今年在冲高端上实现的价格突破、销量突破更令人振奋 。
根据财报 ， 前三季度 ， 小米的高端手机（中国大陆地区定价3000元及以上 ， 和境外定价300欧元及以上）全球出货量近1800万台 ， 在总出货量中占比超过12% 。 其中 ， 三季度 ， 境外300欧元及以上手机出货量同比增长180% 。