在iPhone 13系列及双十一电商购物节的助力下 ， 苹果公司10月手机销量重回国内市场月度销售第一 ， 上一次发生在2020年12月 ， 其他友商方面 ， 小米、荣耀10月销量环比下降 ， 小米同比下降25.8% 。
苹果四季度望达全年销量高峰
根据CINNO Research最新发布的月度中国市场手机销量数据 ， 10月份苹果以650万台的销量位居中国智能手机市场第一 ， 同比增长78%、环比增长155% ， 其中iPhone13以约267万台登顶10月单机销量冠军 。
据了解 ， 苹果历年曾经有多次单月销售量排名第一 ， 追溯到上一次苹果在2020年12月以约511万台的单月销量达到了第一 ， 而苹果历史单月销量最高发生在2017年4月 ， 销量约为659万台 ， 当月排名第一 。
CINNO Research分析师认为10月苹果智能手机销量在iPhone13系列的带动下 ， 跃居国内市场第一 ， 主要受惠于iPhone13良好市场表现 。 随着苹果新品iPhone13系列及其他安卓新机的陆续上市 ， 叠加“11·11”促销季的到来 ， 四季度有望达全年销量高峰 。
根据国内各大电商平台公布的信息,双十一期间iPhone13全系降价 ， 最高直降600元 ， 优惠力度非常大 。
据悉 ， 苹果iPhone13系列在上市当月便带动苹果销量环比增加32.5% ， 同比增长43.6% ， 而来到10月 ， 其销量进一步大跃升 ， 达到了650万台 ， 环比增加78% ， 同比更是大增155% 。 虽然整体上iPhone 13系列并未带来较大的革命性变化 ， 但是其起售价格有所降低 ， 整体价格下降 。
具体来看 ， 今年iPhone 13 mini 128GB ， 售价5199元 ， 而去年iPhone 12 mini的128GB版本售价为5999元 ， 降价800元 。 而iPhone 13 128GB售价5999元 ， 去年iPhone 12 128GB售6799元 ， 同样降价800元 。 iPhone 13 Pro系列128GB/256GB对比上代也分别降了500元、300元 。
接近苹果的经销商人士向采访人员透露 ， 目前受到缺芯等情况影响 ， 苹果产能仍然吃紧 。 目前512GB和1TB大容量以上的iPhone 13系列机型扔处于缺货阶段 ， 一般全款预订后需要2-3周时间才能拿到产品 ， 而128GB和256GB容量的版本到货的时间会缩短一周 。 预计在华为持续受限、其他品牌无与之抗衡的机型推出情况下 ， iPhone13系列将带动苹果拿下更多高端市场份额 。
小米销量同比下降25.8%
值得注意的是 ， 10月数据中 ， 小米环比降幅12.6% ， 同比降幅25.8% ， 在前五品牌中环比、同比降幅均最大 。 CINNO Research认为主要因小米8月周年庆促销带动消费提前 ， 另外三季度上市新机型MIX 4及Civi上市后销量表现不及预期 。
对此 ， 小米集团总裁王翔在小米第三季度业绩电话会上表示 ， 小米第三季度市占率有所下降 ， 主要与iPhone 13表现强势有关 。 据Canalys数据 ， 第三季度小米在全球的市占率为13.5% ， 排名第三 ， 在第二季度中为16.7% ， 排名第二 。
另外 ， 10月荣耀手机的销售量达到了360万台 ， 相比9月的380万台有所下降 ， 可是其同比仍然增长 ， 排名在第四位 。 CINNO Research分析师认为 ， 这主要得益于三季度荣耀上市的Play5系列及Magic3系列 。 此前 ， 荣耀自今年6月发布荣耀50系列后 ， 其销量持续增加 ， 加上8月上市的高端机型Magic 3和入门级荣耀Play 5系列的更新版本 ， 其第三季度实现了环比和同比正增长 。
CINNO Research数据还显示 ， 10月OV智能手机销量同比及环比均有不同程度下滑 ， 其中OV销量环比下滑幅度4.8%-5.7% ， 同比下滑幅度3%左右 。 但OPPO与vivo仍然维持着较为稳健的市场销售量 ， 排在了苹果之后 ， 分列第二和第三 。
OPPO在9月份发布了OPPO Find X3 Pro 摄影师版 ， 而vivo则是在9月发布了X70系列 ， 两款新产品并未带动OPPO和vivo在5000元以上的高端市场份额有显著的增加 。 在刚刚结束的双十一中 ， OPPO和vivo的销量都有不俗的表现 ， 不过其销量数据并没有体现在10月的数据当中 ， 预估11月和第四季度销量仍然会有稳定的表现 。