01
人像之美 ， 是Reno系列的执念
新消费赛道折射出当下社会对手机影像功能的新需求 。
有两个指标成为新消费品牌门店的重要考核指标 。
一个叫成图率 ， 意思是当消费者进入门店的时候 ， 每个角度拍摄或者自拍都要是一个漂亮的图片；另一个叫可晒率 ， 顾名思义 ， 如果门店的装潢不够时尚 ， 不能作为分享朋友圈的图片或视频素材 ， 那么这个门店的可晒率就是不及格的 。
数据也在应证这样的现象 ， 微信近5年每天分享的视频数量上升了33倍 ， 朋友圈上升5倍 ， 基于视频化内容来说 ， 视频化的表达是下一个十年的内容主体 。
5G商用、直播带货、短视频、Vlog等基础设施和应用的成熟像一个个热气球 ， 在莺飞草长的季节带消费者去浪漫的土耳其 ,飞跃神奇的卡帕多奇亚 。
如果有一部手机 ， 记录下最美的人像视频和周边的风景 ， 分享到流行的短视频APP ， 收获十万点赞 ， 则是最美的乐事 。 然而手机行业却迟迟没有一家厂商推出专为拍摄人像视频准备的手机产品 。
直到2020年12月 ， OPPO Reno5系列正式发布 ， 行业才迎来首款将人像视频作为核心卖点的手机 。 它搭载的FDF全维人像视频技术系统 ， 利用芯片级AI能力为用户带来焕采视频美颜、AI视频增强和视频超级防抖3.0等创新功能 ， 让视频中的人像靓丽有质感 。
时间的指针 ， 跨过2021年 ， 从Reno5的小试牛刀 ， 到Reno6稳健进阶 ， 再到Reno7迎来绽放 ， 相比手机圈的直男派华为、小米 ， 手机圈的艺术派OPPO用三次产品迭代完成了人像视频手机赛道的初步构建——人美、氛围美、低门槛创作成为支撑这个赛道的三大核心要素 。
对于美、对于人像视频手机的打造 ， 从未有厂商有OPPO这般执念 。 这样的执念也在收获市场积极的回应 。
02
与Z世代同频共振
10月28日调研机构IDC公布了2021年前三季度全球手机的出货数量 。 整体来看 ， 受限于全球芯缺潮与国际经济市场不景气 ， 全球手机总出货数量同比下滑6.7% ， 为3.312亿部 。 其中三星再度以20.8%的市场份额登顶全球手机厂商出货第一 ， 苹果紧随其后位列第二 。 值得一提的是 ， OPPO在2021年Q3季度的表现十分亮眼 ， 在大环境同比下降的情况下逆势增长 ， 市场份额超过10% ， 出货量同比增长8.6% 。 而综合前三季度的智能手机零售量数据 ， OPPO的全球出货量为1.035亿台 ， 位列全球第四 。
无独有偶 ， 大数据调研机构Canalys公布的2021年第三季度的市场报告中 ，OPPO是Q3季度全球手机出货量TOP5厂商中增幅最大的 ， 同比实现了18%增长 ， 出货量达到了3670万台 ， 以11%市场份额持续站稳全球前四 。
OPPO的逆势增长 ， 本质上抓住了Z世代的当下需求 。
Z世代 ， 意指在1995-2009年间出生的人 ， 又称网络世代、互联网世代 ， 统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人 。
如果1995年出生的Z世代是起点 ， 那么最大的Z世代已经26岁 ， 成为消费市场的绝对主力 。
那么Z世代消费力有什么特征呢？
有迹可循 。
在《Z世代消费力白皮书》调查显示 ， “社交、人设、悦己”的需求成为Z青年的消费动机 。
1） 为社交 。 60%的Z世代希望更好的融入我的圈子 ， 65%Z世代想跟朋友有共同语言 ， 买出共鸣、吸引同好、跟上圈内潮流、维系共同语言 ， 成为Z世代“社交型消费动机” 。
2） 为表达 。 Z世代愿意通过购买不同的产品 ， 来探索更符合自己的需求和表达 ， 54%的Z世代表示“想要拥有最新或之前没有尝试过的体验”；38%的Z世代表示“相同产品 ， 也会经常换不同的选择”；35%的Z世代表示“想要获取独一无二的专属体验”（比如：限量款） 。 愿意尝鲜、尝新、尝试 ， 对于新品牌就产生了大量的机会 ， 再有“不断更换选择”的消费动机 ， 对于一些产品来讲就可以考虑增加风格、款式、颜色等多场景产品系列 。