首先需要根据整店双十一目标去分配直通车流量，来去确定直通车预算；并对主推产品筛选3-5个关键词去进行重点培养，观察并记录数据；根据不同阶段数据去预估日限额、重点通过点击率来培养关键词；预售阶段促进收藏以及加购再有就是定金优惠，为双11当天积累庞大的客户群体做铺垫；推广计划可根据需求来进行定向、店铺推广、人群定位等进行投放 。
一、备战期间，店铺情况不同直通车投放的侧重点也不同 。
1、前期直通车帐户优化较理想的情况：则低成本卡位拉流量，去提高无线端溢价，增大无线端流量的占比；

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2、账户差，优化不理想的情况：选取高质量高相关性的关键词，精准溢价卡头条，提高点击率快速培养账户
尽可能多的去争取首条流量，无线端首条和下面一条的CTR效果相差是很大的，可以快速提升创意质量分，从而养词，7分以上的关键词才有希望培养卡首屏 。
二、那么账户应做如何调整？
对于反馈好的的热词、精准词以及高质量得分和位置较好的词进行高出价，再有就是对于高收藏、加购的词进行高出价，并且重点对收藏或已购买的客户群体进行溢价；
分时折扣设置建议高于平时投放两倍以上，提高pc以及无线端高峰时间段出价比例，23-1点时段提升幅度去抢展现，卡好位置，针对不同类目产品群体差异化设置好，做好定向推广，加大凌晨幅度 。
关键词是基础，展现量是前提，点击率是关键，转化率是目的
1、关键词调整：
节日词与飙升词，大词词性特征，如“外套、女裤”等词：搜索量大，展现高，曝光率大，点击量大，但是竞争相当激烈，ppc很高，所以相当烧钱，转化率比较低，没有一定实力，不建议玩 。
用词策略及注意事项：
阶段性去提升点击率和展现量，从而培养直通车账户权重，快速提升养词效率；测试款式潜力，预估投资价值，调价卡位测试流量精准度；适合基础好的大商家或高性价比产品，从而快速拉升流量，提升转化效率，来压制竞争对手；小卖家或产品基础较差的商家，不建议烧大词，阶段性测词可以，不建议长期烧 。中小卖家则建议去抢占精准词，多玩长尾词 。
精准关键词，词性特征：点击率一般但转化率比较好，适合预算小的商家，适合培养账户权重，但是一般精准词流量较少，曝光比较差，针对于一些急需大流量的卖家不太试用 。
用词策略及注意事项：
用来提升转化率与销量，培养账户质量得分，提高养词效率；精准词比较适用于测款，利于培养账户，提升后台权重；比较适合基础好，性价比较高的产品，利于提升转化效率，增加销量，重点是推广成本较低；注意一点，精准词培养账户权重是不错，但是对于一些大卖家则不适用，本需要大量流量去维持店铺，突然烧精准词会骤然降低流量，导致账户会出现大的浮动 。
2、全新质量分解读：
新建计划，添加主推单品，关闭站外平台 。开站内定向搜索和无线端，无线端比例设置为150%左右；每天上午10点左右，下午3点左右，晚上20点到22点之间是每个类目的访客高峰期，在一天中访客最高的时间段去操作质量分，效果要好很多；添加精准热词，通过热词的高权重去带动长尾词的点击和转化；分析数据，选取点击指数、点击率都比较高的城市去进行投放，并且把店铺所在地域打开，方便随时查看直通车所在位置 。
【双11大促直通车推广方案】质量分的快速优化方法：

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