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元宇宙概念持续火爆！在你还对元宇宙懵懵懂懂时 ， 有人已经靠售卖元宇宙课程、书籍等挖掘了第一桶金 。 网络上售卖元宇宙课程的帖子比比皆是 ， 元宇宙书籍也层出不穷 。 在电商平台上 ， 还有元宇宙配件、元宇宙盲盒等热销产品 ， 可以说“万物皆可元宇宙” 。
近年来 ， 高科技“概念营销”成为一种时髦 ， 每一个火爆前卫的科技概念几乎都跟着一波火爆的营销 ， 继而引发“割韭菜”的操作 。
之前 ， “纳米”“小分子”“量子”等高科技概念“你方唱罢我登场” ， 甚至“你方还未唱罢我就登场” 。 这些概念已经被多轮炒作 ， 掀起过多次科技概念营销或伪科技概念营销的高潮 。
而现在 ， 元宇宙的概念刚火了没几天 ， 甚至人们对于元宇宙还没有形成一个统一清晰的共识 ， 元宇宙营销就忙不迭地杀进了市场 ， 割起了韭菜 ， 暴露出明显的“忽悠式吃相” 。
实际上 ， 元宇宙是一个新概念、新事物 。 我们对元宇宙正处于初探阶段 。 目前社会对元宇宙只有一个模糊笼统的认知——可以规模连接的虚拟现实应用场景 ， 还没有给出元宇宙的权威定义 ， 没有明确界定元宇宙概念的内涵和外延 。
各方从技术、感知、经济、行业等不同视角去分析元宇宙 ， 就会给出不同的答案和标准 。 现阶段 ， 元宇宙还只停留在概念上 ， 还比较抽象 ， 距离产业化和现实应用还有很长的一段路要走 。
中国社会科学院信息化研究中心秘书长左鹏飞表示 ， 从目前的算力条件、网络技术和虚拟现实技术的发展现状来看 ， 元宇宙基本场景的实现大概需要10-20年的时间 。
对比元宇宙的研究现状 ， 显然 ， 很多商家或掘金者的元宇宙营销都过度超前了 ， 都属于蹭热点、炒概念 ， 都属于凌空蹈虚 ， 已经与事实脱节 ， 呈现出种种乱象 ， 也涉嫌虚假夸大宣传 ， 欺骗误导消费者 。
真实、准确是商业营销的诚信底线和法律底线 。 《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定：经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息 ， 应当真实、全面 ， 不得作虚假或者引人误解的宣传 。 《中华人民共和国广告法》第三条、第四条规定：广告应当真实、合法；广告不得含有虚假或者引人误解的内容 ， 不得欺骗、误导消费者 。
在人们还没弄明白元宇宙是怎么一回事的情况下 ， 不少商家或掘金者就玩起了“万物皆可元宇宙”的营销套路 ， 就煞有介事地推出一系列元宇宙商品或服务 ， 实在是太虚、太假 ， 忽悠的成分太多 ， 违背了科技发展的规律 ， 违背了法定的营销规则 。
宇宙又被称为“太虚” ， 而元宇宙概念可不能成为“太虚营销”的噱头 ， 不能坠入“太虚营销”的幻境 。
一方面 ， 要加强对元宇宙的科普宣传 ， 发布对元宇宙的研究现状和前瞻信息 ， 指出元宇宙营销存在的忽悠点、侵权风险点 ， 向商家和消费者发布双重警示 ， 引导商家规范营销行为 ， 引导消费者擦亮眼睛、理性消费 。
另一方面 ， 要加强对元宇宙营销的关注与监督 ， 划清营销底线 ， 依法对触线者采取查处、责令下架、封禁、曝光等措施 ， 为消费者营造干净、清朗、诚信的市场环境 。
【媒体：元宇宙营销过度超前，企业忙着“割韭菜”暴露“忽悠式吃相”】探索元宇宙是好事 ， 科技创新、市场创新也值得鼓励 ， 但我们不接受牵强附会、虚无缥缈的忽悠 ， 不接受割韭菜 ， 在哪个“宇宙” ， 这条底线也不能破 。