知识付费分销:知识付费为什么都开始热衷分销与拼团？( 五 )

在小饼看来，拼团、分销的流行与知识付费市场的发展有很大关系。最开始知识付费市场上的内容产品并不多，质量相对较高，具有一定的稀缺性，较容易得到广泛传播和认可。“但随后，入局知识付费的玩家越来越多，这就使得很多内容同质化发展。这时候要在同质化中杀出来，必须要有更多的营销手段，知识付费本质上就越来越向电商靠齐。”
邵世伟也提到，之前用户更多将知识付费看做是一个知识的传递，“但从现在开始，知识付费更多是一个正常的商品。作为商品，它天然和电商卖的产品有同样的属性，卖的时候也要寻找同样的卖点，在运营手段上也是一样。”面对部分创作者对营销态度偏保守的可能，新世相会与创作者进行沟通确认采用的各种营销手段、营销文案以及营销方向。
在2018年，新世相计划通过拓展艺术社科通识等品类上线至少20个精品课。在新世相读书会项目上，邵世伟表示目前并不考虑采用分销，目前仍处于打磨内容、填充内容的阶段。
在邵世伟看来，2018年知识付费平台势必会在营销上发力，“完全和电商的阶段是差不多的，这时候就看你的需求是什么，是快速获利还是赚取一个名声。就新世相来说，我们想长期做一个平台，这样的话我们会更多考虑用户体验、复购，多维考虑之后，在营销上我们会采取一个相对保守的方式。”
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