(一)思想变化农民的思想变化一方面源于外出打工的人多了，带回来新鲜的事物，新鲜的消息影响着他们 。另一方面，智能手机和互联网的发展使得城乡之间信息的流通性更好了，便于他们更加方便快捷地获取最新的资讯，了解最新的潮流 。以往农民的思想过于保守，这与其相对封闭的生活作息有必须关联 。传统的农耕生活、小范围内自给自足的生活也许就是他们追求的一切 。并且信息的流通使得他们接触到了更多地事物，使得他们发生了改变 。此刻他们也重视教育，愿意理解新的事物，更加开放包容，愿意学习并理解外界的新鲜事物 。同时他们也表现出很多优秀的品质，吃苦耐劳、坚韧不拔、勤俭节俭 。  
(二)消费变化农民的消费行为受其经济条件的影响，相比城市而言具有滞后性 。农民的消费不仅仅受限于经济本事，还受限于消费的渠道和购买的成本，尤其是一些偏远山区 。农村消费水平相对落后，消费结构不合理，恩格尔系数较高 。自给自足的生活方式同时限制了必须的消费 。消费观念保守，导致消费行为的拘束 。然而他们的品质和产品优势使得其在电商活动中占得必须优势，提高了其收入 。另外电销产品的便利及价格优势也为他们打开了新的、更优的消费渠道 。所以他们的消费观念和消费行为也发生了巨大改变 。  
三、推广农村电子商务对改变农民行为的影响  
(一)有利影响1.消费观念转变，完善消费渠道，改变消费结构 。农民在食品消费中的支出比重变低，其他生活用品，精神消费用品，甚至一些奢侈品的消费比例增多，慢慢注重精神文化相关的消费 。农村家庭也开始购买汽车、高端手机等轻奢品，不仅仅改善了生活，更进一步拉近了与城镇和城市生活的距离 。他们的消费行为趋向于城市居民，有了更多的资金，用于投资理财 。消费不再局限于一般的家庭生活必需品的开支，交际开销增多，旅游消费增多，消费结构趋向于多元化 。2.电商带来的消费改变带动了农民社会行为方式的改变 。随着农业电子商务化后，农村的经济大幅改善，农民的收入大幅提高 。已经满足基本生存需求的他们也渐渐地加入到了社交活动中去 。更多的娱乐生活丰富着他们的精神世界 。同时也开始紧随潮流，学习知识，学习政治，学习法律，以提高自我的素养，来更好了迎接新的生活，去更好地融合在新的环境里 。像马斯洛需求理论里说的那种，人一般情景下仅有解决了更基础的需求后，才会去追求下一层次的需求 。农业电商给弄明带来的经济状况的改变，也使得农民提升了自我的需求层次 。3.电商带来的消费改变也弱化了农村封建思想，农民思想水平不断提高 。农村电商的发展推动了农村经济的发展，人民生活富足了，不仅  
仅追求的物质满足到达了，精神世界也有了不一样的追求 。传统重男轻女，多生多育的思想也发生了变化 。更加注重自身当下的生活品质，优生优育，注重培养 。不再寄期望于数量来改变命运，而是经过质量来改变后代的命运 。除了自给自足，还进行必须的消费，生活上不再那么节俭，邻里间的互动加强 。对于知识的渴望增强了，电商需要懂电脑，懂网络，懂得更好地融入外面的世界，这迫使农民更加的开放，更加的包容，不断地理解新事物，不断地学习 。4.电商带来的消费改变同时反向地影响着生产经营 。消费需求的增加，进一步推动着农民对赚钱的渴望 。从前，农民生产的农产品要么是收购商团体收购，或者是自我拿到当地市场上去卖，经营销售方式比较单一 。每年赚取的利润比较微薄，也只够生活费而已，有时辛苦一年甚至没有收入 。自从电子商务被推广以来，农民能够实现生产与经营一体化服务，不再需要辛苦地将农产品拉到市场上去卖，而是能够直接放在电商平台上销售，高效的运营和物流平台为农户节省了很多的时间，快销的渠道也为农户们剩下了不少仓储成本 。并且也有企业抓住了商机，成立了第三方的运营平台，专门服务于农产品的集中收购，集中运输，集中配送 。这种规模经济地运营模式既给农户们带来了便捷，同时也降低

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