带黑框眼镜的风水戴黑框眼镜的风水( 二 )

正是因为任正非的「身体符号语言」多年不变，突然的变化才值得深究，这次黑框眼镜造型很难不让人浮想联翩。

一般来说，透明框眼镜是大多数商界精英的首选。不妨回忆一下那些戴眼镜的商界精英们，乔布斯、马化腾、郭广昌、罗永浩，包括前面提到的周鸿祎……都戴透明框眼镜，最多是镜框上半部分加黑，看起来让眼睛更有神采。无框眼镜给人一种稳重低调的形象，不会显得突兀，是一种最「安全」的选择。

而提起黑框眼镜的代表，很多人会想到李嘉诚。那副过大的镜框几十年如一日地挂在这位香港首富瘦小的脸上，看习惯了也就不觉得违和了。

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社交媒体上有人提问，李嘉诚的眼镜为什么那么大？

网友的回答五花八门：有人认为纯属个人喜好，有人说是迷信风水，有人认为大镜框的视野更广阔，有人说他眼袋太大，所以戴大眼镜遮眼袋——当然，可以遮挡不止是眼袋，或许还有眼睛里流露出的真实情绪。

无论如何，正如一位网友所说，「他要是摘下眼镜，估计很多人都不认识他了」。黑框眼镜已经成为李嘉诚行走江湖的个人形象符号。如果哪一天这副黑框眼镜从他的鼻梁上消失，或许才是比「撤离英国」更值得关注的暗号。

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华为的新故事

总而言之，相比低调的无镜框眼镜，大黑框眼镜更容易让人想到几个关键词：个性，辨识度，引人注目……任正非显然不需要这些，但不可否认，华为需要。华为正面临新的转折点，需要新气象，需要重新燃起战斗力。正如外界评价的那样，如今的华为太需要一场崭新的、全面的胜利了。

实际上，最近华为这场第二批军团成立大会，不是任正非第一次佩戴眼镜。去年10月底的首批军团成立大会上，任正非发表讲话时也戴上了眼镜。在更早前2019年5月的一次媒体采访影像中，照片里的任正非手扶眼镜遮挡微微发红的眼眶——此时此刻，眼镜起到掩饰情绪的作用。网上可以找到的戴眼镜造型仅此三次。

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但仔细看上面两张图，跟最近一次佩戴的眼镜又有所不同，前两次是传统的扁长型玳瑁眼镜，这次是年轻人喜欢的那种方方正正的大黑框，衬托之下任正非确实看起来年轻了不少，平添了一些时尚感，即使系着领带也不显得呆板。

需要再次强调的是，在品牌建构理论中，个人形象识别系统一旦形成品牌和影响力，就不应做过多改变。如果出现改变，很可能是企业经营方向调整的信号。

这场大会上，除了任正非抢眼的黑框眼镜，另一个值得关注的符号是现场的红色——参加誓师大会的华为人都戴着印有英文「winner」的红色口罩——上次戴的还是黑色口罩，系红色领带，整齐划一，员工们在台上挥舞红色战旗，高呼三声「必胜」，这段视频发布在心声社区里，员工纷纷留言，让人热血沸腾。

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