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黑框眼镜的学问

戴着黑框眼镜的任正非看起来至少年轻了十岁，也差点让人没认出来。顶着这个新造型，任正非出席了不久前华为的第二批军团组建成立大会。

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过去的媒体曝光中，任正非很少以戴眼镜的形象示人。他的衣着打扮多年来一以贯之：衬衫配西装外套，休闲裤——比牛仔裤正式，比西装裤又不那么拘谨，黑皮鞋，衬衫扣子解开一两颗，极少数场合才系领带，是老一辈传统企业家们常见的打扮。

企业家的外在形象是企业品牌的重要组成部分，外在形象的塑造中，又以衣饰风格和说话方式两者为主要传播载体。

任正非的语言艺术长期以来都是外界研究的对象，他对语言的掌控力炉火纯青，比如常年通过下发文件管理华为的独特方式，以寥寥数语最大程度调动员工情绪的能力，以及用直白通俗的语言解释某个复杂或专业问题的能力。

但任正非的外在形象很少被外界讨论。相比强烈的语言风格，这位创始人的衣着打扮实在找不出可讨论之处。任正非可能是外形上最缺乏特点的企业家。例如乔布斯引领的牛仔裤和new balance的极客时尚，多年来以一身红色polo衫打扮深入人心、口无遮拦的「红衣大炮」周鸿祎，减肥成功之后变身为国内最爱黑色西装的互联网大佬刘强东等，任正非向来不是借穿衣打扮「讲故事」的典范。

就身体语言来说，多年不变的外在形象传递出的是一种内在的统一性、连续性和稳定性。企业家的个人形象服务于企业发展战略，一家公司的灵魂人物突然改变形象，很可能意味着其自身或者企业战略正在经历重大的转折。这类外在信号不可忽视。

此类例子不在少数，当中首推周鸿祎。最近几年，随着360的重心从C端业务转向B端，「红衣大炮」淘汰了红色polo衫，迎来了自己稳重温和的五十「知天命」之年。谁还记得他上一次开炮是什么时候？在百度百科上的个人形象照里，周鸿祎穿着深色中山装，双手交叉抱胸这种毫无个性的姿势肯定是他过去瞧不上的。他自己承认了，「我每天要去各种单位、各种企业解释网络安全的重要性，如果还天天说话嘴上不把门，人家就会觉得你这个人都五十多岁了，怎么这么不靠谱啊。」

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再例如华为多年的竞争对手小米，过去掌舵人雷军因为新机发布会的演讲以及穿衣风格都追随乔布斯的步伐，从而得名「雷布斯」。他穿着牛仔裤和黑色T恤，面对的群体是「为发烧而生」的、对性价比敏感的电子发烧友。最近几年，随着小米立志攻下高端手机的堡垒，你会发现雷军在穿衣风格上的显著进化——他几次登上时尚杂志封面，衣着风格越来越有中产精英范儿，还选择了跑步这项中产标配作为「讨好」目标客户的手段。你再也找不到「雷布斯」的影子了。

国际政坛也发生过一起因黑框眼镜引发的舆论事件。2016年，法国总统奥朗德参加一次公开活动时，被媒体注意到他摘掉了几年前总统大选以来一直佩戴的无边眼镜，换上了时尚的黑框眼镜，这一细节的披露在法国炸开了锅。奥朗德班底希望，借此举宣告自己的执政新方向。

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