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电梯里、朋友圈、小红书、抖音……一款名为“Ulike”的脱毛仪正在通过各种方式走进你我他的视线 。 高频率露出加上“院线级”的宣传 ， Ulike被更多人熟知并获得不错的销量 。 在刚刚过去的“双11”中 ， Ulike首小时售出了8万多台 ， 在脱毛仪类目中单品销量排名第一 。
在Ulike的宣传中 ， “强脉冲光脱毛类产品”是一大卖点 ， 按照相关规定 ， 品牌提出这一卖点需要有个前提 ， 即产品为二级医疗器械 。 值得注意的是 ， 这个基本前提在Ulike客服嘴中却是“不属于医疗器械” 。 既不是医疗器械 ， 为何又宣称将“医美效果”带回家？由此 ， 明星产品Ulike的身份也就成了一个谜团 。
院线“同款”的Ulike是谁
开售一小时卖出8万余台 ， 单品销量排名第一……脱毛仪品牌Ulike的“双11”成绩单颇为亮眼 。 当然 ， 这对于多次获得销量排名第一的Ulike来说或许已经不再新鲜 。 数据显示 ， 2021年“6·18”期间 ， Ulike登上天猫美容仪&脱毛仪类目双榜Top1、京东美容电器销售榜Top1 ， 而这已是Ulike连续第6年拿下“6·18”全网销售冠军 。
亮眼成绩之下 ， 是Ulike的“院线级”卖点 。
何为“院线级”产品？Ulike在产品介绍中给出了解释 。 Ulike产品介绍页面的信息中写着 ， “医美专用脱毛仪普遍使用冰点脱毛 ， Ulike专利蓝宝石冰点技术 ， 率先将美容院级脱毛仪家用化 ， 轻松在家享受美容院净毛效果” 。
IPL（强脉冲光）仪器 ， 这是Ulike官方旗舰店客服对该产品的介绍 。 “Ulike脱毛仪工作原理是脉冲光产生热能将表面毛发碳化 ， 将热能传导至发根 ， 减少促进毛发生长的角蛋白成分 ， 从而抑制毛发生长 。 ”
如果将Ulike官方旗舰店客服说法和《医疗器械监督管理条例》内容对比来看 ， Ulike属于医疗器械？据国家药监局2018年发布的公告 ， 按照《医疗器械监督管理条例》第七十六条规定 ， 根据《医疗器械分类规则》和《医疗器械分类目录》 ， 强脉冲光脱毛类产品按第二类医疗器械管理 。 公开信息显示 ， 二类医疗器械是指对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械 ， 如X线拍片机、B超、显微镜、生化仪等 。

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除官方旗舰店客服人员的说法外 ， Ulike官方公众号最新发布的“双11”海报中列有“把医美效果带回家”字样表述也让部分消费者认为其是具有医疗美容功效的产品 。
如此 ， Ulike到底是不是医疗器械、是不是真的具有医疗美容功能就成了消费者最为关切的 。 北京商报采访人员了解到 ， Ulike旗舰店产品介绍中出具的证书为蓝宝石冰点专利、外观设计专利等证书 ， 并没有我国医疗器械相关注册证 。 值得注意的是 ， 当被问到是否有医疗器械相关证明时 ， Ulike客服表示店内脱毛仪产品不属于医疗器械 ， 无法提供相关医疗器械证明 。
北京朝阳京师律师事务所王国聚律师表示 ， 广告中提到“院线”需具体说明与哪种美容院、哪条项目线对比 ， 如果仪器不一样、功能不一样 ， 而进行同样的宣传 ， 则涉嫌虚假宣传 。
其实 ， 被质疑违规宣传Ulike不是第一次遇到 。 根据公开报道 ， Ulike曾在淘宝产品介绍中使用“医美级”等字眼有违广告法 ， 随后Ulike将淘宝产品介绍中的“医美级”替换为了“美容院级”“院线级”等说法 。
就Ulike脱毛仪产品是否属于医疗器械等相关问题 ， 北京商报采访人员联系采访了Ulike ， 截至发稿未收到回复 。