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JPI Media对体育报道采取了不同的方式 ， 使其更具互动性和多样化 。 图片来源：INMA
JPI尝试将关注重点转移到吸引更多人参与的赛事活动上 ， 以吸引更广泛的观众 。理念转变的关键在于 ， 将体育报道视为一种参与活动 ， 而不是一种观看活动 。 现在人们很少关注专业比赛 ， 这就需要更多地去报道大众参与的体育活动 ， 如5公里或10公里社区跑 。 另外 ， 读者评论和意见反馈成为互动的重要方面 。
罗宾逊解释说：“运动成为一种休闲追求 ， 人们会去参与 ， 而不仅是观看 。 ”
此前职业体育和大型比赛 ， 更多注重赛事分析和运动员的背景故事 。 但当下的体育赛事报道 ， 纸媒地位下降 ， 受众可以观看直播 ， 比赛结果即时获得 。 纸媒需要生产更细致的报道 ， 向读者提供他们在其他地方无法获得的更深层次、更内幕的观点 。
以独特内容和可信赖的新闻脱颖而出
纸媒面临的一大挑战是海量内容争夺受众的注意力 。
受众面临很多信息选择 。 罗宾逊说：“我们希望围绕纸质内容建立产品独特性 。 我们意识到 ， 我们的媒体品牌和公信力就意味着为受众提供本地化、参与度和关联性高的信息 ， 这比以往任何时候都重要 。 ”
这种独特性基于纸媒在本地化报道方面的权威 ， JPI能够对当地社区主题内容进行全面报道 ， 并提供受众在社交媒体上无法获得的内容 。
JPI的本地新闻标题以一种平易近人的方式“大声疾呼”当地社区发生的积极事情 ， 而不像社交媒体那样往往反映意见及呈现糟糕一面 。 近年来 ， 受众对新闻媒体缺乏信任成为重大问题 ， JPI认为针对性推动当地社区问题解决是重要的应对方式 。
他说：“除了积极正向的报道外 ， 我们还在继续努力为地方发展贡献力量 ， 与需要纠正的事情作斗争 ， 这种融入集体获得力量的感觉 ， 是无法从社交媒体上获得的 。 ”
利用受众对本地化信息的兴趣
新冠疫情极大地改变了人们获取新闻信息的方式 ， 以及他们感兴趣的内容类型 ， 也改变了人们想要“分心”关注的娱乐内容的类型 。
在家工作极大地改变了我们 ， 这产生了两个影响：一是人们有更多的时间 ， 不再花在通勤上；二是人们现实生活的边界正在缩小 。
人们在他们实际生活的地方 ， 与家庭和社区的联系更紧密 。 同时 ， 通过Zoom等全球化的虚拟会议 ， 与其它人和地方的联系也更频密 。
罗宾逊说：“我们认为这是纸媒利用本地化兴趣的一个独特机会 。 这将确保人们看到我们始终在他们身边 ， 并保持对街道和城镇上正在发生事情的兴趣 。 ”
他补充说 ， 过去很多年房地产内容一直是JPI收入的重要驱动因素 ， 而人们正在重建与家园和社区的联系 。 “我们认为 ， 这是地方媒体作为本地化内容提供者 ， 调试内容议程、适应受众需求的重要机会 。 ”
改变视觉语言
罗宾逊说 ， 新闻媒体出版商调整信息传达方式很重要 。 如今的JPI印刷版更强调视觉表达 ， 更强调运用照片、插画、数据图表等视觉元素 。

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纸媒的创新包括改变视觉语言 ， 融入更多形式的视觉元素讲述故事 。 图片来源：INMA
“我们的报纸内容不再是文本、图像、标题等重复的传统‘食谱’ ， 而是试图创造更多的视觉信息亮点 。 ”
JPI做到这一点的方法之一是采用另类的故事讲述方式 ， 比如非线性的故事叙述 ， 包括问答、图示、地图、标题压图等 。