本文已获得腾讯传媒全媒派授权
纸媒已经在突发新闻的战斗中失败了 ， 成为了特殊物种 ， 这意味着我们的印刷产品必须提供一些不同的东西：优质的本地化内容、内容创新、更好的自动化印刷、将纸媒产品作为内容生产的副产品 。
媒体深度融合背景下 ， “移动优先”“死的是纸 ， 活的是报”等观念深入人心 。 新闻媒体的未来无疑是数字化的 ， 但这并不意味着印刷产品是一成不变、即将走向没落的 。 对新闻出版业来说 ， 只要有新的阅读体验 ， 就会有新的讲故事方式 。 面对当下的数字化革命 ， 新闻出版业怎样才能探寻出一个崭新的外部世界 ， 而不是一个复制粘贴的世界？
本文摘编INMA（国际新闻媒体协会 ， International News Media Association）网络研讨会上英国媒体JPI Media执行主编蒂姆·罗宾逊的演讲内容 ， 分享纸媒仍然强大的原因 ， 为数字化时代新闻出版业的创新提供积极启发 。
数字时代 ， 新闻出版业已死？
随着电子信息技术的发展以及智能设备的普及 ， 我们的阅读习惯、获取信息以及娱乐的方式都在改变 。 数字时代 ， 许多事情都在分散我们的注意力 ， 争夺我们的闲余时间 。 在过去 ， 人们可能手里拿着一本书、一本杂志或是一份报纸 ， 而不是拿着手机刷抖音、看微博 。 当社交网站、HBO和Netflix等流媒体服务成为生命中的“不可或缺”时 ， 人们会降低对传统媒介的依赖 ， 缩减使用时间 。 早在2004年 ， 还有28%的15岁以下美国人以阅读为乐 ， 但这一数字到2017年下降至19% 。
当各类社交软件、流媒体平台抢夺用户的媒介消费时间 ， 搜索引擎霸占了在线广告市场、自媒体业务蓬勃发展时 ， 新闻出版商亟需做出战略调整 。
特别是在新冠肺炎病毒全球大流行的背景下 ， 世界各地的广告预算支出都在下降 ， 受众的媒体接触习惯仍在持续改变 。
普华永道《全球娱乐与媒体展望报告（2020-2024年）》预测 ， 全球报纸广告（印刷和在线广告）将从2019年的492亿美元降至2024年的360亿美元 ， 5年内下降四分之一以上 ， 全球发行量和用户收入预计将从2019年的587亿美元降至2024年的504亿美元 。

文章图片

2019-2024年世界各地报业的预计收入 。 图片来源：普华永道
报告认为 ， 报业必须适应并面对自身不再重要甚至无关紧要的境况 ， 当然这也适用于其他新闻出版领域 。
不过 ， 报告也指出 ， 数字技术提供了一线希望 。 群邑集团(GroupM)全球商业情报总裁布赖恩·威瑟(Brian Wieser)认为 ， 无论是对广告商还是对媒体所有者来说 ， 机遇都可能来自于此 。
不断下降的全球营销预算并不令人惊讶 。 伴随世界上大部分地区采取疫情管控策略 ， 受众媒体习惯的改变也在发生变化 。 全球范围的数据一致发现 ， 受众在流媒体服务、社交媒体和通讯工具方面花费了更多的时间 。
值得注意的是 ， 许多人表示 ， 在新冠疫情结束后 ， 他们的媒介接触习惯还会继续下去 。 五分之一的互联网用户表示 ， 他们预计将继续在流媒体平台上观看更多内容 ， 七分之一（15%）的用户表示 ， 他们将继续花更多时间使用社交媒体 。

文章图片

新冠疫情影响下网络用户媒介接触偏好的变化 。 图片来源：We Are Social
广告预算的下降和媒介接触习惯的改变让新闻出版业的“寒冬”格外艰难 。 新闻出版商需要进一步考虑如何使他们与受众的关系尽可能贴合起来 。