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荣耀60系列正式首销 ， 线上线下都开启了热卖节奏 ， 成为荣耀50系列之后的又一爆款产品 。 其实这个火爆也有迹可循 ， 在京东平台上 ， 荣耀50系列产品就曾实现了超级大卖 ， 光评论就超过五十万 ， 差不多是同档竞品的十倍以上 。 足以看出 ， 消费者对于荣耀产品的认可 。 为什么在当下手机市场的寒冬之中 ， 消费者对荣耀的热情远超行业 ， 这背后是什么样的力量在驱动？荣耀为何成为了消费者闭着眼都要购买的口碑品牌呢？

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消费回归品质原点
智能手机市场 ， 风雨十多年 ， 消费者已经变得越来越成熟 ， 也越来越有自己的消费主张了 。 因为他们被最懂得营销的人洗礼过 ， 也经历过了技术的每一次革新和进步 。 最终 ， 这些消费者开始对电子产品消费有了自己的看法 ， 而对创新技术的重视 ， 对产品品质的要求 ， 成为最核心的部分 。 因为消费者已经明白 ， 手机堆砌配置不一定能够换来更好的用户体验 ， 而只有品质过硬 ， 同时又具备优秀的创新技术 ， 才能带来完全不同的使用体验升级 。 而荣耀继承华为技术优势 ， 在之前的口碑之上 ， 又有全新的技术提升和产品提升 ， 自然也就成为了消费者首选的消费对象 。
这也是为什么荣耀复出后 ， 能够迅速恢复出货水平 ， 在很短的时间内就达到了过去最高的出货水准 ， 快准狠的杀入国内手机出货前三名的关键 。 尽管手机市场整体规模还是在下滑之中 ， 但核心原因还是消费者对于当下的手机行业创新不够满意 ， 放缓了自己的换机周期 。
同时从另一个维度来说 ， 在华为和荣耀经历重创之后 ， 国产品牌并没有能够弥补二者暂缓出货而带来的市场空白 ， 反而让苹果抓住了机会大举进攻 ， 以最高的平均价格占据了国内第一的出货排名 ， 这确实是让人有些痛心的事情 。 所以 ， 当荣耀复出之后 ， 被压抑的消费情绪也得到了相当释放 ， 产品销售实现爆发也是顺理成章 。

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苹果的热卖给行业敲响了警钟 ， 如果没有足够的研发投入 ， 不能够做出更优秀的产品 ， 那么最终大家都是没有办法跟苹果竞争的 。 而荣耀的热卖则给行业树立了一个典范 ， 对于品质的不懈追求 ， 对于技术的不断投入研发 ， 以及在产品创新上的不断开拓进取 ， 则带来了消费者的信任和选择 。
当然 ， 我觉得还有一点不能不提的是 ， 从荣耀50到荣耀60 ， 夺目的双环设计不仅非常有辨识度 ， 而且非常高端大气 ， 和行业主流的设计有了很大的区分 ， 这一点对于设计引领的自信还是非常难能可贵的 。 在我看来 ， 品牌最重要的作用就是有和别人做出区分的能力 ， 荣耀在这一方面 ， 抛开产品本身的技术和品质不谈 ， 但从设计角度来说 ， 就已经走在了前面 。
用户总有惊喜
作为一年两代的产品 ， 荣耀60系列和50系列相比 ， 在外观设计上保持了设计元素的一致和延续 ， 不过相较于荣耀50系列相比 ， 荣耀60在外观上的打磨可以说了更进了一步 ， 所以号称是“手机颜值天花板” ， 将产品的美学从50的“最美设计”又通过材质和颜色的升级 ， 提升了一截 。
在最为惊艳的朱丽叶色和幻境星空色中 ， 荣耀采用了钻彩工艺 ， 使用双膜双纹双镀技术 ， 在双层膜片的基础上实现双层纹理：片状雪花纹理+放射状光线纹理 ， 同时搭配双层镀膜 ， 用两种不同的渐变色 ， 在每张膜片上实现不同的镀膜效果 ， 美轮美奂 ， 在产品设计上做到了一眼出挑 ， 非常出众 。 这从表面上看是美学设计的能力和功底 ， 而从实际来看 ， 其实也是一种镀膜技术领先的表现 。 荣耀已经不仅仅是用技术在推动产品 ， 甚至已经达到了用技术推动美学的地步 ， 这无疑是荣耀产品力领先的最佳印证 。