犹记得当年线下培训班满大街都是 ， 许多学生刚从学校里面放学 ， 转身又进了培训课堂 ， 即便是节假日也毫不例外 。而随着城市经济和互联网技术的发展 ， 线下教育的弊端逐渐显露出来 。
第一 ， 交通不便 。线下培训其实相当于学生的第二课堂 ， 需要走出家门去完成学习 。而在一二线城市里面 ， 交通成本是比较高 ， 学生不仅需要乘坐交通工具 ， 还需要花费一定的时间才能去上课 。
第二 ， 第二 ， 成本高 。线下培训机构需要有自己的培训场地 ， 这就涉及到场地的选择和场地租金的问题 。场地肯定不能选在偏僻的位置 ， 选择交通便利、环境好的地方家长才愿意把孩子送过来 ， 而这样的地方往往租金都不会便宜 ， 并且线下培训机构并不是全年全天都有学生来上课的 ， 大部分时间还是空着的 ， 只有机构里面的办公人员 ， 这样想想是不是都觉得贵呢？还有 ， 场地里面毕竟空间是有限的 ， 能够容纳的学生人数也是固定的 ， 想要多招一点学生只能选择多租场地 ， 成本也就跟着往上涨了 。
第三 ， 传播速度慢 。线下培训机构不同于线上 ， 其口碑的传播速度比较慢 ， 而且传播的范围也远不及线上 ， 从而导致线下培训机构的发展也相对比较滞后 。
线上教育培养 也仅仅是“看起来很美”
线下教培机构的日子难捱 ， 线上机构的日子也不好过 。
5月13号 ， 微信官方发布了一条极具震撼力的公告——《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》 ， 英语流利说、薄荷阅读、火箭单词、潘多拉英语等多个在线教育平台被微信点名 。此次通知 ， 表明微信将重点整治此类利诱打卡行动 。而该行动 ， 对于教育行业朋友圈打卡裂变营销是严重打击 。
低成本的微信获客手段被微信一纸封杀 ， 线上机构不得不走传统营销模式 。资料显示 ， 51Talk、沪江、DaDa、学霸君、gogokid、桥吧英语、vipjr等多家平台都采用了明星代言的形式 。另据相关资料显示 ， DaDa、vipJr、掌门1对1、VIP陪练等在线教育企业 ， 去年均在分众进行了广告投放 ， 其中 ， 掌门1对1和VIP陪练的投放费甚至都是千万以上 。
与此对应的是 ， 有数据统计近8成的在线教育公司都处在亏损状态 ， 入不敷出成在线教育的常态 ， 其中不乏51Talk、潘多拉英语、沪江教育等 。
显然 ， 超八成的在线教育平台之所以会亏亏不休 ， 很大一部分原因是平台将太多资金投入到引流的渠道上 。以免费学习的朋友圈打卡方式引流 ， 亦是同样的道理 。
如今 ， 在线教育平台们的朋友圈打卡诱导行为被微信“严打” ， 平台们无疑被折断了一条能高效传播的途径 ， 这让原本深陷亏损泥潭的在线教育平台们愈加如履薄冰 。
不仅如此 ， BAT三大巨头今年依旧延续了以往的策略 ， 持续加码投资与布局 ， 加速追击在线教育这一热风口 。例如 ， Proud Kids在今年3月获得百度风投领投的数千万人民币、腾讯今年年初被曝光教育版图 ， 已延长至腾讯教育云、智慧幼儿园、腾讯课堂等9条业务线 。
可以说 ， BAT的加速狂跑 ， 让在线教育行业的步伐越来越快 ， 而不少在线教育平台的咽喉开始被越扼越紧 。

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