电子烟 ， 带着减少传统烟草危害的希冀问世 ， 事情发展却逐渐走偏 。

JUUL 是著名的美国电子烟品牌 。在他们的网站上 ， 一段文字表明了他们的远大目标 。

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「我们的使命是为广大可燃性卷烟的烟民提供戒烟过渡期服务 ， 并防止青少年使用电子烟 。」
截图时间：2021.12.15
图片来源：juul.com


乍一看没什么问题 ， 但他们的营销策略却是：



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「JUUL 制定了针对青少年的营销战略 。」
「他们到教室里 ， 申称他们的产品是安全的 。」
图片来源：The State We're In: Teen Vaping

在校园里 ， 针对未成年人 ， 大肆宣传 。

从包装到口感 ， 所有的一切设计似乎都在指向年轻人 。



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「你没法否认他们在向年轻人推销电子烟 ， 
因为他们产品的口味 ， 全都是糖果味的」
图片来源：The State We're In: Teen Vaping


毕竟 ， 你应该也很难想象一个中年人拿着荧光绿色的电子烟 ， 吐出草莓味烟雾的画面吧 。

这些产品对于好奇心强、追求潮流 ， 且喜欢清新甜蜜口感的青少年来说 ， 极具吸引力 。

自然出现了我们不想看到的结果：更多青少年开始使用电子烟 。


青少年电子烟使用率节节攀升


不知不觉中 ， 电子烟已经入侵了我们的生活 。形形色色的广告 ， 遍布全国的线下店铺 ， 电子烟无孔不入 。

一项问卷调查显示 ， 在中国 ， 45% 的青少年听说过电子烟 。

经过互联网对电子烟的滤镜和渲染 ， 电子烟从传统卷烟的替代品 ， 成为了炙手可热的网红单品 。




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图片来源：GIPHY

一项调查显示 ， 中国电子烟的主要消费人群是 15 至 24 岁的年轻人 ， 而他们获得电子烟的主要途径就是互联网 。

相比于成年人 ， 青少年对新鲜事物的好奇心更强 ， 也更容易被应接不暇的广告和周围人的鼓动洗脑 。

电子烟商家便瞄准了青少年喜新厌旧的特性 ， 推出了更多口味独特的电子烟 。

有研究表明 ， 吸烟者的年龄越小 ， 使用「调味」电子烟的比例就越高 。

相比于老式电子烟的晦涩口感 ， 加入了甜味香料的电子烟可以减少尼古丁的刺激 。

而层出不穷的不同口味也让青少年始终抱有对电子烟的新鲜感 。



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图片来源：GIPHY

现在的消费者不仅可以改变电子烟的外表 ， 还能根据个人喜好 ， 改变尼古丁浓度、温度等设定 。

实现电子烟的「私人定制」 。

这也让电子烟在青少年中 ， 更加受欢迎 。